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张裕成为亚洲首个全球十强葡萄酒企业


日期:2008-3-26 8:20:38 来源:广西日报 作者:

  一直以来,世界葡萄酒10强排行榜均被欧洲、美洲、大洋洲的强势企业所占据。然而,日前全球饮料权威调研机构——英国Canadean(佳纳地亚)公布的《2007年饮料市场研究报告》却让人惊喜,该数据显示,2007年世界葡萄酒10强中首次出现亚洲企业的身影——张裕集团以6.95亿美元销售收入,位居全球第10位,成为亚洲首个跻身全球葡萄酒10强的企业。

  新10强改写全球葡萄酒格局

  对于亚洲葡萄酒业的异军突起,Canadean分析师PHILIPPE分析道,“由于中国旺盛的消费需求,作为中国葡萄酒的领军企业,张裕获益匪浅。中国的崛起改写了世界葡萄酒业格局,使亚洲成为继美洲、欧洲、大洋洲之后的第四极。”

   此前,全球葡萄酒业10强一直为美、法、德、澳、英及西班牙企业所把持,囊括了保乐力加(Pernod Ricard)、帝亚吉欧(Diageo)等酒业巨擎。

   新10强的诞生令一些行业人士对全球葡萄酒业有了新的认识,为此,他们还提出一个极富挑战性的概念:全球葡萄酒的“四极格局”。他们认为,亚洲的崛起,令全球葡萄酒产业不再是美洲、欧洲、大洋洲之间的“三国演义”,由美、欧、澳、亚所组成的“四极格局”将取而代之。

   跻身全球第一阵营:张裕的下一个宏图

  “亚洲企业张裕跻身全球10强,从表面上看是张裕企业多年努力获取的成果,但实际上更是张裕看准了全球葡萄酒发展大势,再顺势而为所产生的合理结果。这一点,值得中国乃至亚洲葡萄酒同行借鉴。” Kevin如是说。在2007年福布斯中国顶尖企业排行榜中,张裕名列第79位,成为唯一入选的葡萄酒企业集团。

   但张裕总经理周洪江表示,“放眼全球葡萄酒行业,2007年销售收入第一名的企业,约合人民币270亿元。这270亿元销售额和其他行业来比可能不是很庞大,但张裕与其相比,还是有很大距离的。”

   他认为,张裕虽然已进入全球10强,但还没有进入全球葡萄酒第一阵营。按照Canadean的统计,15亿美元将成为跻身第一阵营的一道门槛。张裕所面对的挑战,就是在持续做强的同时,怎么做大。

   基于这个思路,张裕下一个战略宏图清晰地浮现出来:到2013年,张裕集团销售收入达17亿美元(约合人民币120亿元),从而进入全球葡萄酒业第一阵营,并成为全球性品牌。

   17亿美元意味着,在5年内张裕要翻2.4倍,年复合增长率达20%以上。随着基数的不断增大,“高速列车”还能保持以前的高速度吗?

  《葡萄酒鉴赏》主编陈庄指出,近年来,全球葡萄酒业一直增长乏力,增速不到2%,而中国市场的增速却高达15%以上,已经成为全球葡萄酒业主要的消费引擎。张裕作为国内葡萄酒龙头企业,只要深耕中国市场,要实现下一个战略宏图并不是一个艰难任务。

   周洪江表示,在国内市场,中国葡萄酒将迎来下一个黄金10年。为此,张裕今后5年仍将坚持中高档为主,牢牢抓住以四大酒庄与解百纳为核心的品牌布局,集中精力扩张高端。而2008年主要的任务仍然是坚定不移的加大对高端的投入,与法拉宾合作推出张裕白兰地的高端品牌可雅白兰地;其爱斐堡酒庄二期工程也将于奥运前后完工,成为统领酒庄系列的最高端品牌。   另外,海外市场业务也将成为张裕未来新的增长点。目前,张裕解百纳已经出口欧洲14个国家,其中国原创红酒的东方韵味对海外消费者构成了独特的吸引力。

  分析师纷纷对张裕未来的前景持乐观态度,国金证券分析师认为,作为中国葡萄酒领军企业,张裕拥有的强大竞争优势在未来几年很难被竞争对手超越。对于这样的绩优股,按照目前高档白酒的市盈率估值水平,其股价仍有上涨空间,成为继茅台之后第二支百元股是早晚的事,因此我们继续维持买入评级。而国际投资大师罗杰斯最近在接受媒体采访时也表示,他对张裕的未来长期看好,他曾在1999年就买了张裕B持有至今,并打算留给他5岁的女儿。

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