Agrifrance，是法国巴黎银行(BNP Paribas)财富管理部门的一个专业事务部。该机构已连续15年发布了有关法国农村经济形势报告，洞察农村地产投资。今年的报告关注了全球葡萄酒市场过去20年里发生的一些重大变化，诸如新世界葡萄酒的涌入及新型消费者的崛起。

　　当今全球葡萄酒市场五大趋势：

　　1，过去20年里，出口已经翻了一倍：欧洲处于全球领先地位，出口占其年产量的58%

　　2，新世界葡萄酒国家（新西兰、智利、澳大利亚以及南非）的出口量增加了370%

　　3，美国已取代法国成为了全球最重要的葡萄酒消费国，人均年葡萄酒消费量为12升

　　4，欧洲仍占全球葡萄酒消费量的50%

　　5，全球100个著名的葡萄酒品牌中，有84个来自法国

　　报告中提到，“葡萄酒市场已经成为一个真正的全球化市场。尽管竞争日益激烈，在国际市场上只有少数品牌获得成功。优质葡萄酒还是有很好的增长潜力的。”Agrifrance负责人Benoit Lechenault说，“葡萄园地产市场对法国及国外投资者来说仍极具避险价值。”

　　高度集中的生产

　　——60个葡萄酒生产国，242个葡萄酒消费国

　　12大葡萄酒生产国占全球产量的84%，约247亿升（相当于372亿瓶），20年内增长了仅2.2%。

　　尽管欧洲的葡萄酒产量（占全球产量的59%）稳定在146.6亿升，而同期新世界国家的产量增加了48%。智利、澳大利亚、新西兰的葡萄酒产量增长在100%-300%之间。

　　尽管来自美国、阿根廷、南非、智利、澳大利亚以及中国葡萄酒生产商的激烈竞争，传统葡萄酒生产国仍是最大的供应商。

　　法国、意大利、西班牙约占全球葡萄酒产量的47%。2014年，法国再次成为全球第一大葡萄酒生产大国。

　　据英国Liv-ex精品葡萄酒指数，全球100个著名的葡萄酒品牌中，有84个来自法国。鉴于土壤类型、气候及品种的多样化，法国能够生产出真正独特的葡萄酒。

　　——消费：美国成最大葡萄酒消费国

　　全球葡萄酒消费自1980年下降了13.8%，2013年稳定在了239亿升。

　　欧洲人仍然占世界消费的50%以上,但新消费者出现在现场,以确保持续流行的饮酒。人均,美国现在已经超过法国,成为世界领先的葡萄酒市场:平均每人每年消费12升。

　　经济危机和葡萄酒的价格上涨产生了强烈影响葡萄酒消费在欧洲,促使欧洲葡萄酒种植者采取更多针对其他大洲的全球战略,主要是亚洲和北美洲。

　　——出口：出口值增加

　　欧洲仍占全球葡萄酒消费50%以上，但涌现出了新型消费者。人均来看，美国现在已取代法国成为了全球最大的葡萄酒市场：人均年葡萄酒消费量为12升。
经济危机和葡萄酒价格上涨给欧洲的葡萄酒消费造成了很大的影响，促使欧洲葡萄种植者采取更为全球化的战略，关注其它市场，主要是亚洲和北美。

　　葡萄酒出口占全球产量的35%，在过去20年里几乎翻了一倍。同期，出口值上涨了87%，出口量增加了63%。

　　欧洲仍占主导地位，出口占总产量的58%。

　　同时，新世界国家——新西兰、智利、澳大利亚、南非——面向全球市场采取了强劲的销售策略，目前出口占到了产量的50%以上。

　　高端市场对法国生产商来说仍有出口前景。以价值评估，美国消费者正成为法国葡萄酒的主要客户，现在约占法国葡萄酒及烈酒市场的20%。

　　尽管出口葡萄酒在2011年的世界价格为每升2.62欧元，法国葡萄酒的平均价格每升为7欧元，其中波尔多葡萄酒销售价格为9.7欧元，勃艮第葡萄酒10.6欧元，香槟产区葡萄酒价格约15欧元。

　　（来源：www.marketwatch.com）

　　去年十一月习近平主席访问澳大利亚期间，两国宣布实质性结束自由贸易协定谈判。目前双方正抓紧进行文本和内容的法律核定及翻译校对，有望今年6月底前正式签署，并于年底前生效。
 

　　为了进一步促进公众和相关从业人员对中澳自贸协定的了解，澳大利亚驻成都总领事馆特别邀请了澳驻华使馆经济参赞顾兆伦（Lachlan Crews）赴成都和重庆就协议的进展情况和主要成果进行了介绍。顾兆伦参赞不仅面向双方企业，还专门针对商务（外经贸）主管部门做了详细介绍，并接受了本地媒体的访问。
 

　　下面我们就摘录中澳自贸协定中部分主要成果：

　　农业和食品方面

　　中国从澳大利亚购买的农产品比从任何其他市场购买的都多。

　　•在 4 年内取消对葡萄酒征收的 14% 至 20% 的关税。

　　•取消对所有园艺产品征收的最高可达 30% 的关税，大多数的征税将在4 年内取消。

　　•取消对众多加工食品（包括果汁和蜂蜜）征收的关税。

　　资源、能源和制造业

　　2013年，澳大利亚出口了价值超过850 亿澳元的资源、能源和工业产品到中国。协定生效时，中国目前从澳大利亚进口的这些产品中92.9% 将立即免税，并且大多数其余的关税将在四年之内取消。完全实施该协定后，澳大利亚当前的资源、能源和工业出口产品中的 99.9% 都将免税进入中国。
 
　　服务业

　　中国是澳大利亚最大的服务业市场，2013 年的服务出口价值高达70 亿澳元。在《中澳自由贸易协定》中，中国为澳大利亚提供了其在自由贸易协定（中国与香港、澳门达成的协定除外）框架下所能提供的最好的服务承诺。最重要的是，这包括为澳大利亚银行、保险公司、债券期货公司、律师事务所及专业服务供应商、教育服务出口方、以及健康、老年护理、建筑、制造和电信服务业务开放新的或提升已有的市场准入权限。

　　旅游及相关服务

　　•中国已保证澳大利亚服务供应商将能够在中国建造、翻新并经营澳大利亚全资的酒店和餐厅。

　　•澳大利亚旅行社/旅游经营者也将能够在中国建立澳大利亚全资的子公司，为中国国内外游客提供中国境内旅游服务。

　　投资

　　•中国对澳大利亚的投资最近几年一直呈现强劲增长，投资额从10年前的30亿澳元增长至现在的320亿澳元。中国对澳大利亚的总投资额如今已经几乎与中国对美国的总投资额相等。越来越多的澳大利亚企业进入中国市场并大获成功，其中银行与理财是澳大利亚对中国直接投资的占主导领域。《中澳自由贸易协定》为两国的投资者带来更多的机会。

　　•《中澳自由贸易协定》将促进中国对澳投资的进一步增长，尤其是外国投资审查委员会(FIRB)对中国私营企业对非敏感行业投资的审核门槛将从2.48亿澳元提高至10.78亿澳元。

　　•澳大利亚政府保留在更低门槛基础上对中国在敏感行业的投资进行审核的权力，这些行业包括：传媒、电信以及国防相关行业。FIRB将继续对中国国有企业所有规模的投资进行审核。

    提到美国葡萄酒，我们首先想到加利福尼亚州（California），而提到加利福尼亚州葡萄酒，我们则首先会想到纳帕谷（Napa Valley）。

    1976年5月24日那场著名的“巴黎品鉴会上”，纳帕谷的葡萄酒打败了历来被人们所推崇的法国酒，改变了只有法国酒才是品质象征，而新世界酒只能屈居其后的定论。这场品酒会具有革命性的影响，让纳帕谷声名鹊起。

    在4月17日成都举办的“品味纳帕谷2015中国之游”的活动上，笔者有幸与来自贝灵哲酒庄以及世酿伯格酒庄的代表深入交流。

贝灵哲酒庄杰瑞·康佛（Jerry Comfort）

    纳帕葡萄酒素以高酒精度（酒精度几乎都在14%vol以上）闻名，在与中国菜搭配时会存在问题吗？

    来自贝灵哲酒庄（Beringer Vineyards）的代表的杰瑞·康佛（Jerry Comfort）先生，对葡萄酒与食物的搭配有相当深入的研究，他曾担任贝灵哲酒庄的烹饪总监多年。对于这个问题，他认为，高酒精度葡萄酒搭配葡萄酒不是大问题，对食物的影响并不多。但是，搭配食物时，高丹宁的葡萄酒不适合于国语清淡的食物比如沙拉、豆腐、蔬菜等搭配，因为这样葡萄酒会完全掩盖掉食物本身的风味，清淡食物建议与未进橡木桶陈酿的果香丰富的比如美乐葡萄酒等搭配。

    贝灵哲酒庄作为纳帕酒庄的杰出代表之一，他们一年的产量大概是多少呢？

    杰瑞告诉笔者，酒庄的年产量要根据葡萄种类当年的收成以及当年的天气情况而定，因为贝灵哲酒庄的葡萄只有少部分是来自自己拥有的葡萄园，大部分来自当地种植农的葡萄。当问及会不会当心种植农提供的葡萄时，杰瑞说道：“虽然葡萄园不归酒庄所有，但酒庄会与合作的种植农签订几十年的合约，且葡萄种植过程全程由酒庄监控，不会出现葡萄原料的问题。”

    据了解，贝灵哲酒庄的“2010赤霞珠私人珍藏”葡萄酒的售价在美国的售价就高达180美元（约合人民币1100元），如果进入到中国，这个价格无疑更高。售价如此之高，如何打开中国市场？当笔者对杰瑞提出自己的担忧时，他说道：“我们在中国的目标消费群是35-60岁的有一定消费能力的人群，价格只所以高，是由于这个系列产量很小，成本非常高。”

    玛丽安·波托维奇（Maryann Bautovich）女士从事酒精饮料接近30年时间，此次作为以生产高品质起泡酒的世酿伯格酒庄（Schramsberg Vineyards）的销售代表来到中国。

世酿伯格酒庄的代表玛丽安·波托维奇（Maryann Bautovich）

    当问及从业30年，她最深的感触是什么时，她说道：“感触最深的就是越来越多的人开始喝葡萄酒。当人们要选择健康酒精类饮料时，可能会最先想到葡萄酒，这种现象在中国表现的尤其明显。”

    世酿伯格起泡酒，因1972年被尼克松总统带到中国见证中美建交被认知。该酒庄的起泡酒完全采用香槟酿制法，一直保持着高水准。

    除了美国市场，玛丽安女士担任其他所有市场的推广工作。她告诉记者，酒庄的起泡酒在日本的销量是除美国之外最好的。为什么不是英国呢？毕竟起泡酒在英国是一类非常受欢迎的酒类，她解释道：“英国人的选择面非常宽，但日本市场起泡酒的竞争并不都是特别激烈。”

    而在中国市场，该酒庄除了继续开拓北京、上海等一线市场外，接下来也会在一些二线市场加大推广。而且可能会采取传统的总代——经销——分销——终端这个模式。但笔者提出，这种模式如果出现加价率过高，影响其市场竞争力该怎么办？

    “我们在其他国家都是采取的这种做法，加价率过高的情况基本没有出现过，如果在中国市场出现，我们会及时解决。”玛丽安说道。

    世酿伯格酒庄的酒的价格并不亲民，为了增加中国的市场份额，他们会不会针对中国市场推出一些亲民起泡酒呢？

    “大众市场一直就不是我们酒庄的定位，我们不会为了迎合市场而改变自己，不会市场需要什么我们就提供什么。我们始终坚持自己的定位，为葡萄酒爱好者生产高品质的起泡酒。”对于这一点，玛丽安严肃的说道。

　　4月16日，根据烟台市食药监局与法国波尔多葡萄酒协会签署的《关于合作打击侵权假冒波尔多葡萄酒备忘录》的协议事项，烟台市食品药品稽查支队与法国波尔多葡萄酒协会联合举办了葡萄酒打假鉴定技能培训。双方围绕提升打假技能目标，共同开启了2015年度合作打击侵权假冒波尔多葡萄酒新征程。

　　培训会上，法国波尔多葡萄酒协会中国公共事务总监廖鸣，就葡萄酒鉴定入门知识进行了讲解。烟台市支队稽查人员结合葡萄酒打假案例对葡萄酒稽查执法要点进行了针对性的讲解。通过培训及互动，来自全市食品药品稽查系统及市公安局食药环侦支队的70余名执法人员对葡萄酒的识假辨假能力有了明显提升。

　　自去年烟台市食药监局与法国波尔多葡萄酒行业协会合作打假以来，市稽查支队与该协会累计联合查处标注“波尔多”标志的假冒葡萄酒5万多瓶，涉案货值达13万元，有效保护了中法葡萄酒厂商的合法利益。对此，法国波尔多葡萄酒行业协会给予高度评价，并发来感谢信。此次培训为2015年烟台食药监局与法国波尔多葡萄酒行业协会合作计划中的首项内容，下一步双方还将继续加强合作与交流，真正实现中法两大葡萄酒产区“联手共赢”。

被告红酒零售商店中买到的假冒长城注册商标葡萄酒

　　作为知名红酒品牌，“长城”和“华夏”这两个商标对于大多数人来说都不陌生。然而，在厦门的某些红酒零售店内，却能买到“金色长城葡园干红”、“华夏解百纳干红”、“华夏盛世赤霞珠干红”等“四不像”的假冒商标红酒。去年年底，长城红酒的品牌所有者中粮公司，对厦门市十三家涉嫌侵权的红酒零售商铺提起诉讼。近日，其中两起案件在思明区法院作出判决，被告销售商分别被判决支付中粮公司经济损失15000元。

　　案情

　　在厦购数瓶葡萄酒 商标相似成侵权证据

　　2014年10月13日，在公证员的陪同下，中粮公司的委托代理人在思明区的某家烟酒零售店内买到了一瓶“华夏盛世九四年珍藏品赤霞珠干红葡萄酒”，标价为128元。去年年底，连同该瓶红酒在内，“金色长城葡园干红”和“华夏解百纳干红”等数瓶葡萄酒，被中粮公司一起提交到思明区法院知识产权审判庭，作为商标侵权诉讼的关键证据。

　　溯源

　　假商标出自烟台 厦门商家未核实即上架

　　即使是对红酒不甚熟悉的人，大多也都听说过长城、华夏葡萄酒的大名。早在2004年，中粮公司旗下“长城”红酒商标就被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标；2006年，该葡萄酒的品牌价值更高达上百亿元。

　　然而，就在真长城的品牌知名度逐渐打响的同时，一批批“假长城”红酒也悄然面世。烟台某酒业公司就搞了个以假乱真的商标，仿造正版，在圆形的图章画上山脉、城墙和城垛，配上旁边的“长城”字样，怎么看都像真货，厦门购买到的这批假红酒就出自于他们之手。

　　然而，商标再像也是假的。该红酒并非中粮公司或其授权企业所生产，销售方未核实商标即上架售卖，中粮公司认为这已经构成假冒注册商标的侵权行为，遂将十三家销售店铺一起告上法庭。

　　说法

　　销售商“不知情” 不可作为免责依据

　　近日，思明区法院知识产权审判庭开庭审理了其中两起案件。销售商大多以“不知情”为由，声称自己从正规渠道进货，不知道葡萄酒是仿造的。

　　然而这一抗辩遭到了法官驳回。根据《商标法》第五十七条规定，“销售侵犯注册商标专用权的商品”即构成侵犯注册商标专用权。本案中，涉案葡萄酒瓶身上的长城图案主要构成部分与正版商标图案近似，被告未经中粮公司许可，将该普通酒放于店内擅自销售，已经足以误导公众，使其对产品来源产生混淆，侵犯了中粮公司的注册商标专用权。

　　由于销售商的侵权所得与中粮公司的损失难以确定，法院综合考虑讼争商标的知名度、被控侵权产品的数量、侵权情节、原告为制止侵权支付的合理费用等因素，酌情确定赔偿数额。最终，两起案件的被告销售商分别被判决支付中粮公司经济损失15000元。据悉，目前有九家红酒零售商与中粮公司达成调解，尚有两起案件仍在处理当中。

　　时代的发展，必然带来消费习惯的转变，餐桌饮酒文化也在悄然改变。

　　70、80、90一代日渐成为消费市场的主力军，他们时尚、知性，比起老一辈人好白酒的刚烈，更加青睐红酒的柔性，尤其是在“八项规定”后，餐桌酒文化“白改红”趋势逐现，而卓有远见的商人们看到了其中的前景。

　　来自湖南省酒业协会的数据显示，2012年以来，湖南省获得进口红酒经销牌照的企业由100多家猛增到500多家，法国、德国、美国、智利、南非等红酒生产大国酒庄纷纷进入长沙市场。而在红酒市场，以会所为代表的“圈子经济”十分盛行。

　　餐桌现“白改红”

　　4月6日，是张群（化名）与女朋友交往两周年纪念日，在长沙五一大道某西餐厅，牛扒、沙拉、红酒，温馨、浪漫。

　　事实上，跟张群有着同样想法的年轻人不在少数，喝红酒的情况越来越多，除了跟几个死党一起拼酒的时候和迫不得已的业务拼酒外，更多的时候会选择红酒，轻松而有情调。

　　在长沙市芙蓉路某高档餐厅，业务经理告诉三湘都市报记者，以前，包厢客人多半只喝白酒，现在在喝白酒的同时，至少会搭配上红酒，有些甚至只喝红酒，所以，白酒销量在下降，而红酒销量不断上升。

　　长沙法莱士酒业有限公司的董事长李菲林认为，70、80、90一代的年轻消费者正在成为消费市场的主流，他们追求个性、品质和时尚，红酒自然成为他们的餐饮首选。

　　葡萄酒卖家激增

　　新消费观的出现必然带来巨大的市场潜力，红酒经营商家也在不断增多。

　　来自湖南酒协数据显示，2012年以来，湖南省获得进口红酒经销牌照的企业由100多家猛增到500多家，其中60%-70%的酒商约300多家集中在长沙，增长幅度惊人。

　　湖南省酒业协会秘书长刘维平表示，在年轻消费群体中确有“白改红”的现象出现。我省的红酒产业发展很快，但是，由于文化沉淀不够、消费者基础薄弱，一直难以真正成长，大批酒商进入，同时也有一批不适应市场的酒商倒闭，市场是存在的，这就需要红酒商家多从文化的角度出发，培育消费者，才能做大市场。

　　“圈子经济”盛行

　　优雅的环境、私密性极强的社交空间……在长沙，一种集红酒品鉴、销售、文化推广等于一体的红酒商务会所悄然出现。

　　长沙法莱士酒业有限公司坐落在湖南省植物园内，静谧、清新。记者见到李菲林时，她正在安排远道而来的朋友住宿，这里可以品酒、喝茶、聚会，还备有客房，是圈内朋友聚会的极佳之处。李菲林表示，“圈子经济”拉近了彼此之间的感情，增强了产品体验。

　　圣条顿酒庄总经理陈艳告诉记者，她们主要销售的为德国葡萄酒联盟的葡萄酒，常德商会圈是销售的主要对象，2015年，葡萄酒平民化趋势更明显，将致力于培养更多的葡萄酒爱好者。