PART.01

高层加持 中国风土站于世界聚光灯下

　　2月9日的巴黎国际葡萄酒及烈酒展览会（Vinexpo Paris）现场，一个历史性瞬间被定格。法国总统埃马纽埃尔·马克龙在听取张裕公司总经理孙健对张裕及烟台葡萄酒产区的介绍后，赞誉道：“中国人知道如何酿造优质葡萄酒。”

　　法国，作为国际葡萄酒版图的腹地，拉菲的故乡，马克龙的评价再次体现了中国葡萄酒早已实现从“学习者”到“对话者”的跨越。这一瞬间经由法新社、路透社、《法国葡萄酒评论》（RVF）等国际权威媒体第一时间传播，国内《参考消息》《中国日报》等官方媒体同步跟进，微博三大相关话题#马克龙获赠中国龙谕#、#马克龙说法国葡萄酒有对手了#、#马克龙手上的中国葡萄酒什么来头#总阅读量突破1.71亿，最高登至社会热搜榜第7位，成为中国葡萄酒赢得国际赞誉的有力注脚。

　　期间，国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）总干事约翰·巴克专程到访张裕展区，进行了长达两小时的交流，从产业发展到酿造工艺给予多方面高度评价，进一步体现了国际权威组织的认可。世界杰出葡萄酒之都联盟（GWC）总干事凯瑟琳·勒帕芒蒂埃莅临张裕展位交流洽谈，充分肯定烟台产区与张裕品牌，表达深化合作意愿。荷兰葡萄酒大师CEES VAN CASTEREN(MW ） 、英国酒评家Robert Joseph、法国酒评家Thierry Desseauve、法国侍酒师协会主席Fabrice SOMMIER，前任法国农业部部长、现任法国议会议员Fesneau 等一众行业大咖与政要也纷纷到访张裕展厅，深入交流并给予高度赞誉。

　　2月10日，张裕在巴黎酒展期间达成重要国际合作——与法国唯一葡萄酒上市公司ADVINI联合举办“近悦远来”ESG主题新闻发布会，成为中法葡萄酒产业长期合作的典范。ADVINI董事长安东尼、张裕公司总经理孙健共同出席，分别向全球媒体分享了企业在环境、社会与治理（ESG）领域的实践成果，并现场揭幕合资酒庄品牌拉颂“双马”酒标大酒，正式启动全新可持续发展合作项目。多重国际权威加持以及中法龙头企业的深度携手，有力助推了张裕、烟台产区乃至中国葡萄酒国际市场的前进步伐。

　　真正检验品质的，不仅是聚光灯下的品鉴，更是盲品赛上的公平角逐。2月12日，张裕面向法国媒体、行业专家举办“全球七大酒王盲品对决”，13位欧洲行业媒体记者及专家中，有10位将龙谕列为最喜欢的品牌前三；2月13日，面向巴黎餐饮领袖开展新旧世界葡萄酒盲品对决，26位巴黎餐饮界领袖里，16位把龙谕纳入心仪葡萄酒前三。盲品中，张裕葡萄酒与拉菲、作品一号等世界顶级名酒同台竞技，凭借细腻的口感、鲜明的风土特色斩获高分，评委们纷纷为这个来自中国的百年品牌鼓掌叫好。这不仅是一场味觉的较量，更是中国风土在世界葡萄酒赛场上交出的优异答卷。

PART.02

文化为桥  向世界讲述烟台故事

　　品牌出海，难在入心，难在让当地人不仅喝你的酒，更懂你的故事。

　　2月12日，位于巴黎奥斯曼大街的张裕1892艺术廊正式启幕。这是继德国杜塞尔多夫张裕1892体验馆之后，在欧洲布局的第二家品牌文化体验空间。艺术廊坐落于巴黎黄金商业动脉，毗邻老佛爷百货、春天百货 ，日均数万客流穿梭其间。这座集产品展示、文化品鉴与中西交流于一体的常设场馆，将烟台百年葡萄酒文脉与巴黎艺术气质相融，为欧洲民众搭建起感知中国葡萄酒文化的实体窗口。在开幕现场，一位常驻巴黎的意大利艺术家评论道：这里融合了东方的含蓄与法国的浪漫，不像一个单纯的商店，更像一个让你慢下来、品味故事的文化客厅。

　　作为烟台市葡萄酒产业链“链主”企业，张裕此举既是全球化战略的务实布局，也是烟台产区以文化为桥、向世界讲好中国葡萄酒故事的生动实践。

　　文化落地深耕，市场捷报频传。活动期间，张裕与欧洲合作伙伴共同举办庆祝活动，祝贺张裕解百纳全球累计销量突破7亿瓶。7亿瓶，意味着从1931年诞生至今，九十多年间，平均每天就有超过2万瓶张裕解百纳被开启。这款以稳定品质与鲜明风格畅销全球数十个国家的干红品牌，进入欧洲多家主流零售渠道，是中国葡萄酒全球化进程中当之无愧的标志性大单品，也是海外消费者认知中国葡萄酒的重要载体。

　　巴黎之行中，张裕还重磅举办可雅马年生肖XXO白兰地欧洲上市活动， 以“一跃而起 一鸣惊人”为主题，将东方生肖文化与百年高端白兰地酿造工艺深度融合，为欧洲高端烈酒市场增添了独具魅力的东方韵味， 成为中西文化交融的又一经典载体。期间，张裕还同步召开海外酒庄巴黎年会，旗下智利、澳大利亚等多国海外酒庄各自布展，集中展示了张裕全球化的酿造布局与多元风土表达，进一步强化了品牌的国际辨识度 。

PART.03

创新驱动 多元矩阵拥抱消费新潮

　　如果说丁洛特、龙谕等品牌代表了张裕的高度，那么长尾猫、熊司令等产品则代表了张裕的市场宽度。

　　在坚守高端品质引领的同时，张裕精准把握全球消费年轻化、轻量化趋势，加快产品多元化创新布局。创新品牌“长尾猫”白葡萄酒正是这一战略的体现——聚焦年轻消费群体与日常轻饮场景，主打低卡、低醇、易饮特性，以浓郁热带果香、清爽顺滑酒体、螺旋盖便捷设计，适配日常小酌、朋友聚会、中式餐饮等多元需求。凭借精准定位与现场品鉴体验，长尾猫在巴黎展会成功签约多家欧洲合作伙伴，正式进入欧洲本土主流流通渠道，推动中国葡萄酒走进欧洲大众生活。另有一款颇具亲和力的创新产品“熊司令”果汁葡萄酒 在本次酒展完成全球首次亮相，并在展厅现场开展欧洲口味测试，收获现场专业访客与消费者的大量好评，英国酒评家罗伯特 · 约瑟夫评价道：“我相信这款产品一定会受欢迎，我认为这是中国的好产品。”

　　这不是简单的产品创新，更是产业思维的转变。从“企业酿什么消费者喝什么”到“消费者想喝什么企业酿什么”，背后是中国企业应对全球消费趋势变化的及时反应，更是中国葡萄酒产业通过科技创新与产品迭代培育“新质生产力”、从传统酿造向现代时尚产业转型的生动写照。

PART.04

产区赋能 链长制引领烟台产区品牌远航

　　从文化破冰到市场突破，张裕的国际化步伐，根系深植于烟台这座城市的产业土壤。

　　作为中国葡萄酒产业发源地，烟台近年来以产业链“链长制”为统领，构建起涵盖一产种植、二产酿造、三产文旅的完整产业生态，汇聚了200余家葡萄酒生产企业、60余座特色酒庄，葡萄酒产销量占全国四成以上，产区品牌价值高达862.31亿元——这一连串数据，构成了烟台葡萄酒的产业底座，也为张裕 、中粮长城（蓬莱）等骨干企业提供了逐浪全球的底气。

　　从“走出国门”到“融入世界”，从“让世界知晓”到“与世界对话”，烟台葡萄酒产业正在完成一场静水流觞的跃迁。透过这一杯杯饱含东方底蕴的中国佳酿， 我们不仅见证了张裕的全球化进程，更读懂了烟台产区的产业实力与开放胸襟。亚洲唯一国际葡萄 · 葡萄酒城、全球葡萄酒旅游目的地、中国白兰地之都、杰出葡萄酒之都联盟城市——这些名片背后，镌刻着一座城市持之以恒、久久为功的奋进足迹。

　　塞纳河畔波光粼粼，烟台山海壮阔相依。这一抹源自东方的醇厚味道，正以自信步伐香飘全球，让世界微醺 ！

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