德国葡萄酒在中国逆势增长,2022年进口量再创新高
发布日期:
2023-02-17 12:11:52
来 源:
德国葡萄酒
作者:
德国葡萄酒
据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会,在全球通胀且新冠疫情影响的国际环境下,中国内地进口原瓶装葡萄酒总金额逐年下滑,2022年进口总额13.21亿美元,较2018年峰值26.7亿美元骤降51%。

  相比之下,2022年1-12月中国原瓶葡萄酒进口数据显示,德国葡萄酒异军突起、稳中有升,进口量再创新高,增长4.94%至480余万升。并且,这是基于上一年度德国葡萄酒的强劲表现:2021年,德国葡萄酒在中国进口量猛增22.86%至458万升,进口额达到有史以来最高位,劲涨30.99%至2715万美元。去年,进口额略微回落至2588万美元。

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  近五年来中国葡萄酒市场状态整体疲软,德国葡萄酒的表现却十分亮眼,在中国市场的进口数据连续两年实现逆势增长,进口额、进口量分别于2021年和2022年达到历史最高位,足见中国市场对德国葡萄酒持续的需求。

  德国是全球重要的白葡萄酒出口国,也是雷司令的第一大生产国,德国葡萄酒在中国市场异军突起,反映出中国消费者对白葡萄酒和雷司令认知度和接受度的提升。

  据葡萄酒业内媒体《WBO葡萄酒商业观察》对于多家德国葡萄酒进口商的采访,这一现象源于年轻消费群体的崛起。

  的确,在年轻人聚集的小红书、抖音等社交媒体,德国雷司令的热度空前高涨,被美食博主、美酒达人和专业侍酒师高频推荐。

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  年轻消费者的崛起必然伴随着市场的重塑:干红葡萄酒不再是新一代的唯一选择,白葡萄酒迎来春天。而雷司令恰恰是优质白葡萄酒的代表品种:其经久不衰的“轻甜”风格平易近人,愈发流行的干型风格则极具风土表现力,因此受到新一代中国消费者的喜爱也就顺利成章。并且,由于德国雷司令轻盈的酒体和充满果味的特征,两种风格的雷司令都可以与中国菜肴完美搭配。

  德国作为雷司令的故乡,在供应量、质量和多样性上都拥有绝对优势,自然是消费者的第一选择。

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  除了在消费者端白葡萄酒的潮流趋势,德国葡萄酒在华市场体量稳步扩张,也与其在业内持续的宣传密不可分。

  自2015年德国葡萄酒协会在中国上海成立办事处以来,每年均举办一系列德国葡萄酒推广活动,与进口商、教育者、媒体、餐饮等业内各方建立紧密联系,有效提升德国葡萄酒的知名度和影响力,并成功转化为进口量和进口额的双增长。

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  2016年至2022年的六年间,德国葡萄酒进口量从381万升上涨至481万升,增长26%,进口额从1643万美元跃升至2588万美元,涨幅高达58%。此外,在一众进口葡萄酒来源国中,根据进口额排名,德国从2016年的第11位上升至2022年的第7位,市场份额从0.7%增长至2%。

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  德国葡萄酒与德国雷司令在中国市场的崛起,与白葡萄酒相比红葡萄酒更易饮,可配餐品与消费场景更多,更受年轻人群与女性消费者的喜爱密不可分。

  相信随着消费市场的进一步成熟,白葡萄酒在中国的消费比例有巨大的上升空间,对于德国这样以优质白葡萄酒为主的产酒国而言,无疑是一片充满机遇的蓝海。


责任编辑:
Emmie
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