宁夏贺兰山东麓是业界公认的世界上适合种植酿酒葡萄和生产高端葡萄酒的黄金地带之一。此次展览旨在挖掘葡萄酒文化内涵，以文化艺术带动贺兰山东麓葡萄酒品牌传播，擦亮“紫色名片”。此次展出的酒标来自宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区列级酒庄、精品酒庄，从1985年西夏王酒业出品的第一瓶葡萄酒的酒标到现在市场上知名酒品的酒标一一呈现。展览以年代为节点，展示宁夏葡萄酒产业近40年来各阶段代表性酒品，将为本土葡萄酒文化挖掘提供有价值资料。

　　本次酒标艺术展共设置前言、品牌墙、酒标展示区、艺术家联名款展示区、公共教育区、互动体验区六大版块内容。酒标展示区以年代为脉络，从80年代起，以每十年为一周期进行展示；艺术家联名款区主要展示本土艺术家作品联名款系列葡萄酒；公教区可提供观众彩绘葡萄酒瓶、纸模的体验和少儿游学活动；互动区还设计了荧光区、潮玩区和紫色香颂等打卡区域。展览期间，还将举办多场文化与葡萄酒融合的主题沙龙和品鉴会，邀请葡萄酒文化研究者、酒庄庄主与市民进行分享、品鉴、交流，探讨葡萄酒文化开发的更多可能性。另外还将利用展出的酒标、艺术品、酒标元素，研发能代表葡萄酒文化、具有鲜明本土属性的酒标衍生文创产品，推出多样性的游客体验项目，增强葡萄酒文化与旅游的互动性。