葡萄酒节、庄园开业,为什么说这场活动向中国葡萄酒传递了两大信号?
发布日期:
2020-09-25 11:10:47
来 源:
中葡网
作者:
摇光
  东临碣石,以观沧海。



  一首《观沧海》,让秦皇岛的壮美风光倾倒世人。如今,在这片碣石海岸的自然画卷上,又有了新的风貌。

  9月26日,第21届中国秦皇岛(昌黎)国际葡萄酒节暨茅台凤凰庄园开园仪式即将在秦皇岛昌黎举行,这场以“相约山海 交杯世界”为主题的活动,向中国葡萄酒传递了来自昌黎的两大信号。

酒节、开园、封桶,活动的三大精彩瞬间



  昌黎碣石山产区东临北戴河海岸,北有碣石山,山海相接,形成了独特的风貌。活动主题“相约山海 交杯世界”中的“山海”指的正是北戴河海岸与碣石山。

  昌黎碣石山产区还是中国葡萄酒发展的“高地”,在这里诞生了“中国第一瓶干红葡萄酒”。2019年,碣石山产区还成为河北首家、全国第三家获得中国酒业协会认证的“葡萄酒小产区”。

  今年是秦皇岛(昌黎)国际葡萄酒节举办的第21届,也是茅台凤凰酒庄的特殊时刻。相比往年,今年活动期间有着三大亮点不容错过。

  国际葡萄酒节开幕。2020年是昌黎碣石山产区发展的第40个年头,在开幕仪式现场,碣石山产区13家酒企的优秀产品将登台“走秀”,回顾产区40年历史与发展,展现产区的风土与新貌。

  凤凰酒庄开园。2002年,茅台葡萄酒落脚昌黎,到如今茅台凤凰庄园开业,已经过去18年。18在中国人眼中是一个特殊的数字,是一个人成年的标志,也代表着新的起点。在活动现场,特意设置了9座启动装置、9大屏凤舞九天、18响礼炮18年后,来庆贺凤凰酒庄开业。同时,活动当天还将组织参观凤凰酒庄的庄园生产区,展现葡萄变成一瓶美酒的生产全记录。

  封桶仪式。封桶仪式在葡萄酒行业非常少见,茅台葡萄酒凤凰庄园的“封桶”,融合了法国波尔多的期酒预售和勃艮第伯恩济贫院拍卖会的模式,配以高端私人订制认购仪式,活力演绎葡萄酒创新营销新概念。

“成人礼”背后,茅台葡萄酒迎来新起点



  2002年,茅台葡萄酒凤凰酒庄落户秦皇岛昌黎凤凰山。18年后,凤凰酒庄落成开业,俨然有隐隐成为昌黎明星酒庄之势。

  18年来,茅台葡萄酒从无到有,一路跌撞成长,在品牌、品质、渠道等打下了坚实的基础。

  2016年,在茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军的带领下,茅台葡萄酒开始转变经营思路,提升品质和调整产品结构两手抓。在“做好、做精做特、做透”八字方针的指引下,茅台葡萄酒“调结构、提品质、强基础”,眼睛向内看,专注于品质的提升。仅仅过去三年,茅台葡萄酒旗下各产品系列就夺得了41个奖项,这些奖项中既有国际上权威的葡萄酒赛事,也包括在国内颇具知名度的葡萄酒赛事。

  除了把产品做到极致,茅台葡萄酒还将服务与文化做到了极致。2018年,茅台集团提出建设“文化茅台”,引领茅台转向高质量、可持续发展,茅台葡萄酒也紧跟茅台集团的步伐,讲好品牌故事,将文化做到极致。封桶仪式类似于白酒的封藏大典,葡萄酒很少举办此类活动。茅台葡萄酒通过封桶仪式,展现茅台葡萄酒针对高端客户的定制服务与体验,以文化为推手,将服务意识融入其中,引领品牌发展。

  积跬步,至千里。多年来茅台葡萄酒沉下心关注品质、打造品牌文化,其品质建设、文化建设的已经到了一个临界点。此前在茅台葡萄酒重点市场启动会上,司徒军曾表示,通过多年的摸索,茅台葡萄酒对行业已有了解,基础也已经建好,正是大举发展的好时机。

  在这一关键节点,茅台葡萄酒凤凰酒庄的开园,揭开了茅台葡萄酒发展新周期的序幕,历经18年发展,茅台葡萄酒正站在新跨越的起点上。也进一步彰显了茅台葡萄酒想要做代表东方典范的葡萄酒,引领中国葡萄酒发展的雄心。

碣石赋新篇,映照中国葡萄酒发展


  2020年,对于中国葡萄酒来说,更是进一步发展的机会。

  通过前几年的沉淀,中国葡萄酒品质有了质的提升;其次随着消费市场的程度,消费者对于葡萄酒有了更深的认识,“产区牌”进一步让消费者了解到了中国葡萄酒品牌;最后,进口葡萄酒进口量下滑、澳洲葡萄酒被“双反”调查,以及高层对中国葡萄酒发展的认可与支持,在一定程度上给予了中国葡萄酒发展的机会。

  中国葡萄酒该怎么做才能抓住这个机会呢?今年,在第21届秦皇岛(昌黎)国际葡萄酒节上,碣石山产区试图给出答案。作为全国十大葡萄酒产区之一,碣石产区的发展,在一定程度上映射了中国葡萄酒近几年的发展。

  其一是企业携手发展,以产区带动品牌。在刚刚过去的9月初,昌黎碣石山葡萄酒馆亮相“怀来国际葡萄酒博览会”,产区内共有27个葡萄酒品牌参展,可以说是集结了碣石山产区的所有力量,一致对外打出了“碣石山产区”的名片。

  其二是深度发展葡萄酒产业集群。碣石山产区现有葡萄酒酿造企业27家,葡萄基地5万亩,总加工能力14万吨,形成了集酿酒葡萄种植、葡萄酒酿造、橡木桶生产、彩印包装、酒瓶制造、塞帽生产、交通运输、物流集散、旅游观光、休闲康养为一体的葡萄酒产业集群,全产业链年销售收入达到36亿元。

  在行业人士看来,“碣石山产区”这张名片有着中国味道,将历史与风土结合在一起,赋予了产区风土以厚重的历史感,也能向消费者讲好中国故事。而无论是以产区为名、共同发展,还是形成产业链条、融合文旅发展葡萄酒产业集群,都是中国葡萄酒近两年来,在市场营销、文化传播等方面的探索之路。

  可以预见,9月26日后,中国葡萄酒的势能将进一步激发,迈入高速发展时期。


责任编辑:
Emmie
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