口嫌体直?这个时刻,澳洲酒依然紧盯中国市场......
发布日期:
2020-06-09 10:12:27
来 源:
乐酒客lookvin
作者:
  屋漏偏逢连夜雨,这无疑是时下澳洲酒商的真实写照。

  据新华社报道,6月5日,文化和旅游部发布公告称,近期由于受到新冠肺炎疫情影响,澳大利亚国内对华人和亚裔的种族歧视言行和暴力行为现象明显上升。并提醒我国游客切实提高安全防范意识,切勿前往澳大利亚旅游。

  公告中切勿这两词,颇有勿谓言之不预的意味。而这对于受疫情影响本不平静的澳洲酒商来说无疑又是雪上加霜。

政治环境影响 中澳双方贸易陷入困境


 
  受种种因素影响,近期中澳关系发展备受挫折。5月上旬,澳大利亚官方和媒体多次炒作称要成立一个针对中国的“国际新冠疫情调查团”。
 
   5月22日,澳大利亚联合英国、加拿大三国发表公然干涉中国内政的所谓涉港声明。
 
  澳方连日来对华不友善的系列操作,矛头直指中国,也让中澳关系跌入谷底。
 
  政治环境对贸易的影响通常是直接﹑迅速﹑明显的,双方的一番唇枪舌战,最终也波及到了贸易上。一个月以来,中澳双方的商贸合作陷入困境。5月初,因违反标签和产品说明等法规,中国暂停从澳大利亚肉类加工商的牛肉进口。

   5月19日,彭博社报道称继大麦和牛肉之后,澳大利亚的葡萄酒、水果、燕麦、海鲜、和奶制品的出口等等,都被列入了草拟的“限制清单”。
 
  另一方面,澳洲本国内关于是否需要对中方采取更强硬措施的争论也在不断升温。



疫情致澳洲酒饮销售惨淡 行业人士再度瞄准中国市场

  这厢,中澳双方商贸关系陷入困境;那厢,澳洲葡萄酒行业又意图借中国市场“回血”。

  近日,澳大利亚某酒精饮料公司发布了该国酒饮销售数据报告。报告显示,澳大利亚的酒精饮料销量正急剧下降:2020年4月是有记录以来销售最差的月份。4月,葡萄酒销量同比下降7%,销售额同比下降3%。5月,葡萄酒销量同比下降16%,销售额同比下降14%。

  销量的下降与新冠肺炎疫情息息相关。一方面,是澳大利亚本国疫情封锁造成的影响,另一方面,中国疫情早期封锁导致的市场关闭亦是影响至深。
 
  澳大利亚知名酒庄御兰堡酒庄(Yalumba)常务董事Nick Waterman谈到了今年1月中国市场一夜之间关闭的情况。Waterman称去年12月底,业内已初现端倪,到1月底,市场内部进口商接收到的消息是预计不会接到任何订单。"


Nick Waterman
 
  中国市场占澳大利亚葡萄酒出口总额的42%,相当于每年12亿美元。鉴于南澳占澳大利亚对中国出口市场的61%,而且关闭发生在中国新年这个销售旺季,该地区的葡萄酒行业受到了沉重打击。
 
  再加上山火、干旱等天灾以及疫情封锁造成的酒庄关闭等人为因素,该地葡萄酒行业可谓损失惨重。

  本周,随着疫情形势的减缓,澳洲酒庄的大门终于重新打开,餐饮渠道也重启,为减缓损失,澳洲葡萄酒行业开始瞄准中国这个巨大的出口市场。
 
  上周,南澳葡萄酒行业协会(South Australian Wine Industry Association)与该州的贸易和工业部举办了一个中国出口网络研讨会,一众主要的葡萄酒进口商与会来引导部门成员步正确的方向。
 
   Waterman相信,中国最有可能平安度过新冠肺炎疫情。也表示,目前在中国每升南澳酒的价格最高也最优质。
 
寻觅新出口市场无果 中国市场无可代替

  在中澳关系日益紧张的当下,澳洲酒商能否重启以及如何重启中国市场其实仍有待商榷。于是,就有政客商人筹谋开拓其他出口市场。
 
   5月初,莫里森在记者会上称“澳洲人将在世界范围内找寻市场,就像我们长期所做的那样”。然而,中方对于澳大利亚来说在经贸方面一直有着举足轻重的地位。一直以来,中方是澳大利亚最大的经贸合作伙伴,澳大利亚经济对华依存度相当之高。
 
  实际上,长久以来分析师都在警告澳洲政府不要过分依赖一个国家,并大力宣传印度和印尼市场。但这些国家的需求要和中国相提并论,显然还需要经年累月的时间。
 
  而对于澳大利亚葡萄酒行业来说,中国市场无疑是一块香饽饽:体量够大,潜力也够大。
 
   2019年,澳大利亚超越法国成为中国第一大葡萄酒进口来源国。

七大进口来源国对中国的葡萄酒进口额
图片来源:Wine Australia

  根据今年3月初澳大利亚葡萄酒管理局公布的出口报告,截至2019年12月底,澳大利亚葡萄酒共出口至120个市场,亚洲成为澳大利亚葡萄酒出口额增长的中心。其中,中国以增长12%至12.8亿澳元稳居澳洲酒出口市场一位。
 
  截止2019年12月底的12个月,澳大利亚葡萄酒对中国市场的出口总额及平均出口额更是双双创下年度新高。

  过去四年,中国出口市场规模增长了两倍,目前规模是美国的三倍。

  要割舍掉中国市场这一块“大肥肉”,澳大利亚葡萄酒行业不能,也不愿意。

澳洲酒商遭遇多个难题

  随着中澳关系不确定性的加深,澳洲酒商正遭遇重启中国市场的难题;另一方面,澳洲酒商也面临着对葡萄酒定价的考量——廉价葡萄酒正在兴起。
 
   Waterman称,人们开始转向更便宜的葡萄酒,一种两升桶装的产品其销量在短期内大幅上升。一开始人们认为该现象是因为疫情封锁造成的,但如今该产品的热销仍在继续。
 
  今年5月,高端葡萄酒的销量一落千丈。但Waterman并不认为需要迎合市场需求,值此市场反弹之际,却敦促葡萄酒制造商保持价格不变。


 
   Waterman警告说,南澳大利亚州在高端葡萄酒上赚的钱更多,由于精品酒庄数量众多,南澳大利亚州在优质葡萄酒生产方面的影响力有所上升。
 
  就中国市场上的价格定位,Waterman亦持保守态度,他表示不能因为澳大利亚、英国、美国和欧洲的市场已经收缩,就去追赶中国,降低价格,必须保住在中国市场上的位置。
 
写在最后

  “聪明的外商一定不会放弃中国庞大的市场。”5月26日,商务部部长钟山回应经贸热点问题如是说道。
 
  维州州长Daniel Andrews就曾表示中澳的稳固关系曾让维州的出口在过去五年里上涨了62%,游客增加了70%,而从中国来的留学生也增加了50%。
 
   Andrews直言道:“我不太清楚人们在暗示什么——难道要让我放弃与中国良好的关系,而选择糟糕的关系?或是让我们出口中国的产品变得更少?很简单的道理,如果这是人们想要采取的方式,那将会减少就业机会,就是这么简单。”
 
  民声如是。


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Emmie
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