当AR遇上葡萄酒
发布日期:
2020-06-08 10:17:42
来 源:
酒斛网
作者:
王奕琳
  说:你竟然还没get酒标界黑科技?

  众所周知,世界上所有国家对酒类广告的内容限制都非常严格,令各国酒商及广告公司头疼不已,以至于葡萄酒宣传始终以更具创意性的广告系列为目标。

  由于AR(增强现实)技术是一种非常吸引眼球的视觉资源,国外的酒庄们选择使用它来宣传葡萄酒也就不足为奇了。它为品牌实现了两个目标:

  首先,它吸引了潜在葡萄酒消费者的目光和好奇心。

  其次,它提高了老顾客的用户体验,以前所未有的方式与酒庄互动,拉近距离。

  所以在经过多方实践后得出的经验就是:AR酒标就是实实在在的Marketing大杀器啊!

  在猎奇国外酒品牌是如何在其广告系列中实施AR增强现实之前,我总结了这张脑图,帮助大家搞定傻傻分不清的AR, VR, AI三大黑科技。

  使用AR 这一技术,用户需要在手机内下载Living Wine Labels应用,然后扫描酒标就可以进入虚拟与现实结合的互动中,感受沉浸式的体验,了解品牌想传递的信息。

  国外版的 Living Wine Labels 非常注重故事性,中国版“活酒鉴”是2019年由富邑葡萄酒集团推出的一款结合AR技术的互动型手机应用程序。



  首先我们来说一下大名鼎鼎的澳洲酒19 Crimes系列。在澳大利亚墨尔本,TWE富邑葡萄酒集团(澳洲最大的葡萄酒集团)于2017年启用AR,成为第一家将AR技术引入葡萄酒酒标的公司。

  这个系列为18世纪的英国罪犯们为主题,他们因为触犯了当时政府规定的19宗罪被流放到澳洲,这就是酒系列命名的来源。通过AR技术,19 Crimes成功地创建了一个“会说话的瓶子”,当用相机对焦在酒瓶上,酒标上的罪犯们就会在手机中被激活,开始向我们讲述他们的故事。

  TWE表示,AR的使用是其最成功的营销活动之一,它推动该品牌在竞争激烈的美国获得了两位数的销售增长率,树立了鲜明的市场定位,赢得了消费者的高度关注,同时获得了一系列创新营销奖项。



  无独有偶,在今年2月举办的BBW(Barcelona WineWeek)上展出了带有AR技术的全新Loco Barber葡萄酒,被媒体称为“西班牙葡萄酒行业的真正创新”。

  Loco Barber改编了发生在18世纪的巴塞罗那,一个杀人犯理发师的恐怖故事。这系列共有四瓶葡萄酒,这个故事就以4个不同的视角在4瓶葡萄酒酒标上分别展开讲述。需要在手机上下载Living Wine Labels,然后扫描酒标,就可以观看到隐藏在葡萄酒中的1789年的那个恐怖故事。



  位于阿根廷门多萨的Estancia Mendoza酒厂也在市场上推出了带有AR技术的ADA Kadabra的系列, Kadabra系列包含3种不同的葡萄酒,其葡萄品种分别为马尔贝克,赤霞珠和二者的混酿。

  Kadabra源自于西班牙语“Abracadabra”,它没有非常具体的意思,现今是一个用于魔术表演的术语。但要往前追溯历史的话,在原始欧洲部落,它是代表具有治愈能力的神奇咒符,会被部落居民刻在护身符上。

  这个出场自带迷幻色彩的Kadabra将它的亮点放在其趣味娱乐性上,扫描酒标后,会出现一个戴着魔术师帽子的卡通角色,他会提出各种各样的小挑战,并且引导用户完成一个个游戏小任务,再随机发放一些虚拟奖励。

  这项开创性的设计征服了18岁以上的年轻消费者,在感受到新的葡萄酒体验后,纷纷在社交网站上分享视频,比如视频中的博主在YouTube的品牌公关简直满分。毫无疑问,将这些技术应用于葡萄酒行业是一次真正的革命。

  Shackleton Whisky是为了纪念百年前南极探险家夏克顿爵士(Earnest Shackleton)而诞生。1907年他带着麦肯雷(Mackinlay's)纯麦苏格兰威士忌前往南极探险,虽然未能成功到达终点,却也在危险重重的南极全身而退。一个世纪后,考古学家在夏克顿小屋的冰层底下,发现了3箱夏克顿探险队遗留下来的威士忌。之后酒厂实验室将这3箱送返苏格兰的威士忌进行了长达8周的精密解构分析,花费近4年的时间,重现了百年前麦芽威士忌的经典口感香气。

  酒庄利用AR技术在酒标上重现了Shackleton的旅程,同时向消费者讲述了2007年时,他们在南极的一个废弃营地发现这三盒威士忌的过程。

  Beso de Vino是西班牙阿拉贡地区最大的酒庄Grandes Vinos y Viñedos旗下的系列。集团将创新视为最重要增长支柱之一,也因此Grandes Vinos y Viñedos与IMASCONO设计团队合作,将AR技术融入品牌。

  该品牌另一大亮点就是能够根据不同的主题、活动或节日推出相应的特别版本酒,其酒标logo是一只叫安东尼奥的公牛,它会根据版本场景来变化其出现在酒瓶上的形象。

  16年FIFA世界杯时,Beso de Vino立即响应,推出了两个新的足球版本,安东尼奥也摇身一变成为穿着黄色10号足球衫的足球运动员。用户用软件扫描酒标后,安东尼奥就会带着足球从酒瓶里跳出,我们点击屏幕踢球,如果球进了,他就会跳桑巴舞来庆祝。着实增添了不少趣味性,加强了酒庄与消费者的互动。

  值得一提的是,Grandes Vinos y Viñedos多年致力于酿造高品质单品种葡萄酒,他们对Cariñena(佳丽酿)这个品种一直情有独钟,把所有赌注都压在佳丽酿这个西班牙最古老的葡萄品种之一上,不断发掘其潜力,向消费者展示这种葡萄的个性,这在每款特别版本酒中体现得淋漓尽致。

  说:

  酒的存在已有上千年的历史,酒企毫无疑问可以归类到传统企业。不过,传统酒庄不是落后的代名词,他们不断与时俱进,利用新兴技术使消费者眼前一亮,传递出了纸质酒标无法承载的巨大信息。

  我们期望着未来可以从一个小小瓶身上扫描出更多我们想知道的、有关于这瓶葡萄酒的一切:侍酒温度、配餐方式、酒庄历史、产区风景……仔细想想,是AR技术让这一切成为现实的吗?不,其实这些画面一直就在我们人类无限的想象力之中。
 
  “科学到了最后阶段,就遇上了想象。“——雨果


责任编辑:
Emmie
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