【2019中国葡艺大赛】(5)香格里拉鼠年生肖酒:吉祥如意
发布日期:
2020-01-08 11:38:56
来 源:
中国葡萄酒信息网
作者:
申延玲
  12月30日,中国第一个专注于葡萄酒包装艺术的赛事——2019中国葡萄酒包装艺术大赛在朗格斯酒庄举行。包装艺术大赛评委对全国选送的参评作品进行了严格细致的评审,最终9款产品分获金奖、银奖、提名奖、优秀奖。其中,武汉璞梵广告有限公司选送的香格里拉鼠年生肖酒荣获提名奖!

  获奖产品:香格里拉鼠年生肖酒

  选送企业:武汉璞梵广告有限公司

  参选项目:酒标,外包装



设计创意:

  ●香格里拉生肖纪念酒系列是每年伊始的主推产品。2020年是“鼠”年,自然离不开对“鼠”的理解。但思考生肖视觉形象,只是包装创意的“出发点”。最关键还要将香格里拉品牌的区域特质、民族特质、产品特质、新年特质进行融合,这才是包装创意的“关键点”。

  ●首先我们采用两只香格里拉特有的“高原鼠”作为主视觉形象,它们姿态各异,形成一对组合。象征华夏文化中天与地之间的一阴一阳,自然和谐。

  ●在生肖形象的设计上我们运用拟人化的设计手法,打造两个可爱、喜庆、吉祥的超级IP,直接拉近产品与消费者之间的距离。

  ●代表吉祥的软萌鼠,身披红色华丽的藏袍,手捧洁白的哈达,代表最真挚的祝福,欢迎远道而来的宾客。

  ●代表如意的精灵鼠,身穿紫蓝色的藏袍,盛装出席,双手抱拳作揖,代表最美好的问候,共享这欢聚的时刻。

  ●在设计中将藏族服饰、文化仪式与形象结合,更加直观地感受到民族文化的特质,凸显了这款产品的独特卖点与文化价值。

  ●彩云之南吉祥漫天,温暖的南风吹过,天空中飘过七彩祥云,顽强的生命得以成长和延续。就象一道道绚丽的流光,照亮这片土地。

  ●紫气东方如意绽放,东方的太阳升起,香格里拉升起的紫色仙气,人们获得希望和保佑。如同一簇簇美丽的焰火,在每个人心头绽放。

  ●在礼盒的设计上以中国红为主色,代表了新年的喜庆。用抽象、简洁的表现手法将老鼠最具特点的眼睛、鼻子、胡须形象化,配以烫金工艺突出品质,形成礼盒包装的超级符号。在终端陈列上非常醒目,突出,大大提升了产品的动销能力和品牌传播力。

  ●新年数字“2020”亦用简洁的手法进行形象化设计,两只可爱的小老鼠,强化了鼠年的特质。

  ●礼盒表面的细节工艺上用精致立体的金属球去点缀老鼠的鼻子,堪称点睛之笔。盒身使用uv工艺表现老鼠细腻毛发的质感,不管是视觉还是触觉都赋予这款产品的价值感。

  ●礼盒的开启方式采取自上而下左右对开的开启方式。“双喜临门”,更加突出节日喜庆。双手将礼盒打开的那一刻,软萌鼠吉祥和精灵鼠如意可爱、喜庆、吉祥的形象扑面而来,“鼠”不尽的新年祝福,幸福旅程已经开启。

评委点评:

  ●整个设计概念不错,传达藏族文化精神;

  ●外包装的造型做的不错,抽象、简洁;很有创意;

  ●插画很喜庆;

  ●色彩等元素体现香格里拉特性。

  今年中国葡萄酒包装艺术大赛邀请到了两位重量级评委,他们从专业的设计、市场角度给出了独到的建议!他们是:



  刘金得,燕山大学品牌设计与传播研究所教师/研究员、中国包装设计联合会设计委员会全国委员、河北省广告协会学术委员会专家委员、河北省广告研究院研究员。 



  方奕,长沙葡壹酒会创始人、法国CIVB波尔多葡萄酒学校授权讲师。

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责任编辑:
Emmie
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