葡萄酒的酒瓶使用有一定的规则，比如赤霞珠（Cabernet Sauvignon）和美乐（Merlot）往往会选用波尔多瓶，黑品乐（Pinot Noir）和霞多丽（Chardonnay）往往会选用布根地瓶，雷司令（Riesling）和琼瑶浆（Gewürztraminer）往往会选用阿尔萨斯瓶……大家都自觉遵守约定俗成的规则，很少有酒庄会轻易改变酒瓶的形制。但那些喜欢标新立异的酒庄，总还是能够找到推陈出新的突破口，比如围绕酒瓶上的酒标或附加包装去玩跨界。
木桐酒庄的艺术家酒标
世界上最奢华的酒标，大概要数木桐酒庄（Chateau Mouton Rothschild）的酒标了。1945年，当时的庄主菲利普男爵为庆祝二战胜利，邀请画家菲利普·朱利安设计了一张新酒标，由代表和平的橄榄枝环绕着代表胜利的字母“V”，并在“V”字中央写有“1945，ANNéE DE LA VICTOIRE”（1945，胜利之年）。从此，木桐每个年份都要邀请一位艺术家提供一幅画作来设计新酒标，形成自己的惯例。
从1945年以来，为木桐酒标提供过画作的画家包括达利（1958年）、米罗（1969年）、夏加尔（1970年）、毕加索（1973年）、安迪·沃霍尔（1975年）、巴尔蒂斯（1993年）……值得一提的是，2008年份木桐选用了中国新锐工笔画家、今日美术馆艺术总监徐累的一幅水墨画，酒标构图以一只羊为主题，徐累说：“菲丽萍女男爵（现任庄主）只有一个愿望，就是能不能画上羊？因为‘Mouton’在法语中的意思是‘羊’，羊对中国人来说也是一种吉祥的动物，所谓‘三羊开泰’，倒也暗合美意。”
给香槟穿上黑丝袜
法国时装设计大师让·保罗·高缇耶（Jean Paul Gaultier）曾在1999年为白雪香槟(Piper-Heidsieck)设计过一件红色紧身胸衣，最近他又为白雪香槟穿上了网眼黑丝袜！并附赠一只同样套着网眼黑丝袜的玻璃冰桶，以及一只可用于盲品的黑色高脚杯。在第64届戛纳电影节上首次亮相时，高缇耶声称，他的设计灵感来自巴黎红磨坊的“康康舞”。
与1999年的红色紧身胸衣香槟相呼应，网眼黑丝袜香槟塑造的其实是一位绅士，瓶颈位置打着一个红色领结，瓶口位置处理得就像戴了一顶黑色礼帽。如果把红色紧身胸衣香槟和网眼黑丝袜香槟摆在一起，或许将会发生一场红与黑的激情。
拟人化酒标
在2009年举行的第56届戛纳广告节上，德国Jung von Matt工作室为Gut Oggau酒庄设计的酒标获得了产品包装类金奖。
Gut Oggau酒庄位于奥地利布尔根兰省Neusiedl湖区，出品有9款葡萄酒。Jung von Matt工作室把这家酒庄设定为一个家庭，然后根据每款葡萄酒的个性，以9位虚拟的家庭成员名字命名，并把人物肖像画在酒标上：Theodora（白葡萄酒）是一个热情开朗但有点儿叛逆的女孩；Winifried（桃红葡萄酒）是她的堂姐（叔叔Tomotheus的女儿），性格单纯，善于交际，喜欢旅行；Atanasius（红葡萄酒）是哥哥，英俊，自信，梦想成为明星；Timotheus（白葡萄酒）是叔叔，个性粗犷，爱交朋友，刚刚离婚；Emmeram（琼瑶浆白葡萄酒）也是叔叔，有艺术气质，并且酷爱体育；Joschuari（红葡萄酒）是爸爸，做事谨慎，但脾气有些暴躁；Wiltrude（甜白葡萄酒）是妈妈，温婉，优雅，有异国情调；Mechthild（白葡萄酒）是奶奶，老辣机智，有着复杂而多面的性格；Bertholdi（红葡萄酒）是爷爷，慈祥宽厚，虽然年事已高，但充满活力。酒标设计者荣格·冯·马特（Jung von Matt）解释说：“就像每个人一样，每款葡萄酒都有自己独特的个性，从幼稚到成熟，从单纯到复杂。根据不同的品性，我们设定出每一张面孔和每一个名字，以及每个人物背后的故事，最终形成一个由爷爷奶奶、父母以及孩子组成的典型家庭。”
给葡萄酒纹身彩绘
法国新锐时装设计师克里斯蒂安·奥迪吉耶（Christian Audigier）以视觉冲击强烈的纹身彩绘风格赢得麦当娜、玛丽娅·凯莉、帕丽斯·希尔顿、贝克汉姆、布拉德·皮特等一大批明星的青睐，甚至连蒙佩鲁酒庄（Montpeyroux Estates）的葡萄酒酒瓶也有他的文身彩绘，主题图案有雄鹰、黑豹、老虎、骷髅头、自由女神等，五颜六色，花里胡哨，具有强烈的摇滚味道、夜总会色彩以及哈雷文化的痕迹。
蒙佩鲁酒庄位于法国朗格多克-鲁西永产区（Languedoc-Roussillon），他们与奥迪吉耶合作的葡萄酒品牌为“酷酒”（Le Vin Cool），从2009年以来已陆续上市赤霞珠（Cabernet Sauvignon）、美乐（Merlot）、穗乐仙（Syrah）、霞多丽（Chardonnay）和长相思（Sauvignon Blanc）等5款葡萄酒，以及一款桃红葡萄酒和两款起泡酒。“酷酒”品牌经理劳拉（Laura Troop）声称：“这个系列的葡萄酒面向具有时尚观念的消费者，他们想要一种可以替代传统的选择。”
与凯蒂猫干杯
“乖乖女”凯蒂猫（Hello Kitty）也学会喝酒啦！来自意大利伦巴第大区的托帝酒庄（Torti Tenimenti Castelrotto）在2009年推出“凯蒂猫葡萄酒”，广告词宣称：“我们最喜欢的女孩已经长大啦！”
“凯蒂猫葡萄酒”经日本三丽鸥公司授权品牌形象，由三丽鸥的意大利合作伙伴Camomilla公司与托帝酒庄联合推出，主打产品现有“凯蒂干型粉红起泡酒”（Hello Kitty Sparkling Brut Rosé）、“凯蒂甜型粉红起泡酒”（Hello Kitty Sparkling Sweet Pink）、“凯蒂天使白葡萄酒”（Hello Kitty Angel White）和“凯蒂魔鬼红酒”（Hello Kitty Devil Red）等4款，酒标均有凯蒂猫形象，其中起泡酒瓶颈还挂有一条凯蒂猫吊坠，并有375毫升“卡哇依”小瓶可供选择（瓶肩凸出一个“玻璃心”）。托帝酒庄第四代传人兼总酿酒师帕特里齐亚·托帝（Patrizia Torti）认为：“凯蒂猫不只属于儿童，她是世界各地青少年乃至成年人崇拜的一个时尚偶像。她已经流行多年，从手袋、服装到保时捷和奔驰汽车，你都可以看到她的形象。非常自豪我们的葡萄酒能与她联系起来。”
白雪香槟(Piper-Heidsieck)奢华鳄鱼皮瓶身
法国顶级白雪香槟(Piper-Heidsieck)向来走在时尚的尖端，近期发表一款全新的包装方式，诠释白雪香槟的奢华狂放。
仿制鳄鱼独特的皮纹，搭配上法式复古的大红色，为白雪香槟增添无限的性感风情。选择鳄鱼皮中最漂亮的尼罗河鳄鱼为参考，尼罗河鳄鱼皮表面纹路小，而形成一大片美丽的花纹，看起来额外美观。为了完美捕捉尼罗河鳄鱼的皮纹，白雪香槟包装团队花费了整整12天雷射扫描鳄鱼皮肤，使用特殊的热塑性弹性胶体，将尼罗河鳄鱼的皮肤触感也模彷得唯妙唯肖，绝对是前所未有、艳惊四座的一款奢华酒瓶包装。
葡萄酒也摇滚
加州门多西诺葡萄酒公司(Mendocino Wine Co)与摇滚乐队经纪人机构RZO在2009年合作推出“摇滚葡萄酒”(Wines That Rock)，目前已有4款上市：
“舔40下美乐”(Forty Licks Merlot)2007年份，酒标图案为滚石乐队40年40首精选《舔40下》专辑封面的那个大舌头。
“月之暗面赤霞珠”(The Dark Side of the Moon Cabernet Sauvignon)2006年份，酒标图案为平克·弗洛伊德乐队(Pink Floyd)《月之暗面》专辑封面。
“伍德斯托克霞多丽”(Woodstock Chardonnay)2008年份，酒标图案为1969年伍德斯托克和平音乐节Logo(鸽子与吉他)。
“同步调配型红酒”(Synchronicity Red Blend)2007年份，酒标图案为警察乐队(The Police)《同步》专辑封面。
当然，“摇滚葡萄酒”不只是在酒标上玩噱头，他们在橡木桶陈酿阶段，真的会给每一款正在成长中的葡萄酒播放相应的摇滚乐，以期赋予摇滚的灵魂。酿酒师Mark Beaman说：“我无法相信这竟是我的工作。我可以品尝美酒，聆听音乐，并思考如何将这一切全部装进一瓶葡萄酒里，使其真正地体现每一张专辑的精髓。比如酿造‘伍德斯托克霞多丽’要表达伍德斯托克的活力和革命性，‘舔40下美乐’需要永恒的激情与勇气，‘月之暗面赤霞珠’要表现专辑里的柔和与复杂性。”
瓶身72变
在资深饮家眼里，绝对伏特加这种经过多重蒸馏与过滤后淡得像水那样的酒液实在没什么值得饮用的，但绝对伏特加在“把自己塑造成好像人人都想喝的样子”方面的功力让它足以在传播史上留名。从安迪·沃霍尔开始，已经有近400位艺术家先后为绝对伏特加设计酒瓶;而公司每年推出的限量版，更是高居藏家们必买榜单的前几位。
去年冬季推出的Absolut Glimmer绝对闪耀限量装，是绝对伏特加首次改变经典玻璃瓶身形状，以水晶状立体菱形图案装饰瓶身，大胆启用光影元素为经典线条更添闪耀光芒。深蓝色的“ABSOLUT VODKA”字样映衬在瓶身中央，完整呈现简洁、现代的视觉效果。在不同光源的映衬下，绝对闪耀限量装折射出多样性的闪耀光芒，完美诠释光影与线条的融合之美。
另一款经典作品是由中国艺术家高设计的首款绝对伏特加中国限量装“72变”。它的设计灵感来源于神话人物孙悟空，高将此经典人物加以超现实化与卡通化，展现传统与当代艺术的完美融合。创意概念是在红色云雾的围绕下，让憨厚可爱的国宝大熊猫粉墨登场玩起Cosplay，化身三头六臂的孙大圣，以“72变”的神力幻化出万千星辰。点睛之笔在于中国红的“Absolut”和“72变”字样，这使该款限量装充满了浓郁的中国味。