成功案例六:葡萄酒产区网络推广
发布日期:
2010-01-29 09:44:19
来 源:
中国葡萄酒信息网
作者:
记者 任维妮 王同雁
  随着葡萄酒产业的快速发展,各地政府部门提高了对葡萄酒产业的重视,纷纷成立专门的葡萄酒管理机构,对当地产业进行管理的同时,举办各种宣传活动,如葡萄酒节、产区产品推介会等,提高了产区的知名度,促进葡萄酒产业的快速提升。“立足行业,关注行业,服务行业”是中国葡萄酒信息网多年来的宗旨,宣传国内葡萄酒产区,促进当地产业发展,成为网站的重要一项内容。多年来,网站与各产区协会、管理机构均建立了良好的合作关系,依托自身资源,宣传产区品牌,极大的推动了各产区的进步。
 
协昌黎产区实现“第九届中国秦皇岛昌黎国际葡萄酒节”网络直播推广
 
  中国秦皇岛昌黎国际葡萄酒节自2000年以来,已连续举办了九届。酒节的举办,树立并巩固了“中国昌黎”的地域品牌,提高了“国家地理标志保护产品——昌黎葡萄酒”在国内外的知名度,产地、产品品牌价值得到了极大提升和社会的广泛认可,对于推动昌黎葡萄酒产业的发展起到了非常重要的作用。
 
  2008年9月20日,第九届中国秦皇岛昌黎国际葡萄酒节在石家庄开幕。本届葡萄酒节以“团结、协作、进步”为宗旨,在20日至26日期间共有三项主体活动:开幕式暨电视主题演唱会、招待酒会暨昌黎葡萄酒展示会和昌黎葡萄酒网上洽谈会。
 
  按照酒节组委会计划, 9月20日14:30-16:30在河北电视台一号演播厅举办第九届中国秦皇岛昌黎国际葡萄酒节开幕式暨“放歌昌黎·唱响中国干红葡萄酒城”电视主题演唱会,并通过中国葡萄酒信息网进行网上直播。开幕式及电视主题演唱会在网上的直播引起了社会的广泛关注,为昌黎国际葡萄酒节的举办做了很好的铺垫和宣传。
 
  9月20日—26日酒节以中国葡萄酒信息网为载体举办了昌黎葡萄酒网上洽淡会,本次网上洽谈会是全国各地和海外客商关注的焦点,充分发挥了中国葡萄酒信息网影响力强、信息量大、受众面广、展示时间长的优势,在网站首页首屏建立洽谈会窗口,并链接“百花园”、“展销厅”、“项目库”和“服务热线”四个板块,以图片、文字、视频等形式,全面展示“中国干红城”地域品牌形象,为企业搭建产品网上营销与贸易平台,拓宽销售渠道,促进了昌黎干红酒产业的快速发展。
 
  中国葡萄酒信息网承接第九届秦皇岛昌黎国际葡萄酒节网络推广任务后,针对酒节的工作成立专项小组,仔细研究推广方案。前期在完成《葡萄酒商务·昌黎葡萄酒节专刊》及网上洽谈会网页制作的同时,积极筹备酒节网上现场直播工作,为第九届秦皇岛昌黎国际葡萄酒节的顺利举行提供了有力的技术支持和保障。
 
  第九届中国秦皇岛昌黎国际葡萄酒节开幕式暨“放歌昌黎·唱响中国干红葡萄酒城”电视主题演唱会网上直播,是网站第一次承接此类工作,为了做好本次网络推广工作,网站做了精心的准备工作:
 
  一期工作:制作网上洽谈会,主要包括:网上洽谈会窗口链接领导致辞以及“百花园”(综合信息)、“展销厅”(企业简介、产品展示)、“项目库”(葡萄酒招商项目简介)和“服务热线”(联系人和联系方式)四个版块;完善十五家昌黎葡萄酒企业资料;在网站首页首屏建立昌黎葡萄酒网上洽谈会窗口;《葡萄酒商务》杂志配合出版“第九届昌黎国际葡萄酒节”专刊。
 
  二期工作:视频直播时间最终确定在2008年9月20日14时30分——2008年9月20日15时30分。9月20日,网站技术人员携直播设备提前到达直播现场,进行直播之前的最后准备和调试:包括确定现场带宽条件(10M稳定带宽)、提前进行做网络环境测试;确定直播活动区域,摄像师提前落实机位等等。直播正式开始之后,网络直播点击入口实时开启,现场根据直播情况调整机位,并及时添加字幕。直播结束后,对视频进行压缩,直播改为点播,方便网友流畅观看。
 
  酒节闭幕后,昌黎国际葡萄酒节视频窗口改建为“昌黎——中国干红葡萄酒城”窗口,洽谈会点击窗口改建为“昌黎葡萄酒——国家地理标志保护产品”窗口,链接内容不变,两个窗口前后持续30天时间。
 
  本届昌黎葡萄酒节网络推广包含三个显著特点:一是涉及面广,依托网络办节。能够触及社会各领域和各阶层,覆盖面广,承载能力绝无仅有。二是形式新颖且简约,在时间和空间上更主动,宣传面更广,影响面更大,能够最大限度的提升节庆品牌。三是联袂专业公司,昌黎葡萄酒网络推广由中国葡萄酒信息网策划并执行,专业公司和专业人员的介入,为本届酒节注入了新的思维和元素,酒节的专业水平和影响力将进一步得到提升。
 
  此次酒节是继2005、2006、2007年连续在成都、广州、重庆异地举办酒节之后,昌黎干红在中国葡萄酒界的又一次精彩亮相。本次酒节借助网络电视平台,向全国乃至世界各地的客商集中展示了昌黎干红葡萄酒产业强劲的发展趋势和深厚的文化底蕴,进一步巩固和提高了“中国干红葡萄酒城”在国内外的知名度和影响力,再次实现了“昌黎干红,异地飘香”的宣传效果和品牌效应。
 
助蓬莱打造“中国葡萄酒名城网”  开通展示蓬莱葡萄酒的窗口
 
  蓬莱市葡萄与葡萄酒局成立于2005年1月,下设办公室、招商科、基地服务科、企业服务科,是山东省首家葡萄与葡萄酒专业政府管理机构。葡萄酒局自成立之日起,就以发展优质葡萄基地、规范企业生产行为、提高产业集聚度、打造产区整体品牌、促进产区发展为己任,为蓬莱乃至中国葡萄与葡萄酒产业的发展壮大起到重要的作用。
 
  蓬莱市葡萄与葡萄酒局成立之后,逐步将当地葡萄酒产业的各项工作纳入管理正轨,加大产区整体品牌的影响力。受到国际权威机构的重视,国际葡萄与葡萄酒组织主席和总裁先后数次到蓬莱参观考察,并在其内部刊物上刊发了介绍蓬莱产业发展文章,引起国内外的高度关注。许多国际大品牌看好蓬莱这块葡萄酒投资热土,纷纷前来洽谈,表示要在蓬莱建酒庄。
 
  巨大的宣传效应引起了蓬莱市政府及葡萄酒局领导的重视,同时也意识到随着产区的发展,必须拥有自己的宣传窗口,展示蓬莱优良的自然资源,宣传当地独具风格的葡萄酒产品。2008年4月,他们正式提出打造“中国葡萄酒名城网”的决定。建立网站,蓬莱市葡萄与葡萄酒局首先想到的就是中国葡萄酒信息网,根据多年的合作与了解,相信中国葡萄酒信息网可以为他们策划、设计、制作出一个产区所需的网络平台。
 
  中国葡萄酒信息网接受蓬莱市葡萄与葡萄酒局的委托后,快速组织策划、编辑、技术等相关人员进行开会讨论,针对蓬莱产区的实际情况及未来几年的发展需求拿出具体策划方案,中国葡萄酒信息网凭借对行业的熟悉,结合葡萄酒产业发展趋势,在网站建设方面提出新的理念和建议,认真做好网站栏目划分、内容编排。提出重点加强酒城建设的宣传报道,开设酒城风采、产品展厅、招商引资、网络营销等栏目,将葡萄酒文化传播与产品推广结合起来,宣传当地得天独厚的自然条件与完善的招商引资服务项目,全面展现蓬莱葡萄酒产区的勃勃生机。
 
  经过两个月的精心的筹备,“中国葡萄酒名城网”于2008年6月底完成,9月份正式对外开通,并举办新闻发布会,网站的开通为产区搭建了一个新的对外交流平台,扩大了蓬莱的宣传渠道,大力推动了蓬莱葡萄与葡萄酒文化的普及和推广。
 
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