为消费者带来品质感受

　　在近两年的发展过程中，王朝公司以其结构完整、分布有序的产品系列，践行着“满足中国不同类型消费群体多元化需求”的承诺。在产品打造和产品体系梳理方面，王朝公司走在主流中国葡萄酒企业的前列，也在众多消费者心中留下“市场风尚引领者”的深刻认知。

　　7月19日，王朝公司携手宁波美度贸易有限公司（以下简称美度公司），在浙江宁波召开王朝星座系列新品上市发布会。自此，王朝公司为产品矩阵增添了一个最为年轻化的产品系列。

以设计实现共鸣　用产品与消费者对话

　　在近日京东消费及产业发展研究院发布的《2023年线上酒类消费趋势报告》中，两则数据引发关注：一是近七成受访者对新口味与品牌态度积极，表示“愿意多尝试不同的酒”；二是18－35岁主力消费者对居家自饮与日常配餐的场景需求明显，比例分别达到60.2%和45.2%。

　　这表明，叠加中产阶级消费降级、年轻一代崛起的双重因素，消费者对酒水产品的多元化、个性化需求与日俱增，利用产品和消费场景为消费者提供“情绪价值”，将很快成为市场竞争的下一个关键点。

　　正是基于与更多消费者产生链接和共鸣的目的，走在时尚前列的王朝公司洞察消费者偏好，在众多设计主题中，为新品选定了“十二星座”的概念。“十二星座”衍生自天文学家希巴克斯观星时标注的“黄道十二宫”，核心理念之一为时令交替赋予十二星座不同的性格。而一瓶葡萄酒的诞生，经历选种、酿造、陈瓶，被时间赋予不同的个性和特征，正与之契合。

　　在设计上，“王朝星座系列”的包装与其理念一样充满个性，选用全新的绘画风格进行酒标图案创作，在星空背景的基础上进行差异化构图设计，极具视觉冲击力。酒标上运用的烫金工艺也为产品在观感上增添层次感和档次感。

　　在酒体上，“王朝星座系列”选用宁夏贺兰山东麓赤霞珠、美乐混酿而成，风格成熟甜美，西部产区特殊的微气候土壤条件为酒体赋予了丰富层次，为消费者提供独特的风味体验。

　　为实现与更多消费场景的适配性，“王朝星座系列”进行了多种尝试，包括750毫升单支礼盒、375毫升星座单双支装、375毫升星座12支装礼盒的设计，符合商务、自饮等多个场景需求。尤其是375毫升小瓶装葡萄酒，在价格上具备更多的善意，可以吸引更多初级爱好者的尝试，为王朝公司进一步提升市场占有率提供了更多可能性。

　　将一个星座的性格特点融入一瓶酒，以酒为载体讲述一个星座的故事，为消费者提供一个在酒中找寻自己的机会。一方面个性鲜明，立意明确；另一方面，目标群体广泛，具有收藏属性。在目前葡萄酒品牌和产品众多的中国市场，“王朝星座系列”自带的独特性格和内涵特性，可以让消费者迅速产生好奇心理，激发亲切感，产生购买欲望。

深耕浙江市场　宣扬中国风土自信

　　除了产品自带的属性优势外，王朝公司与美度公司的再次强强联手，为“王朝星座系列”赋予渠道上强势优势。作为合作时间跨越两个世纪、拥有超越三十年感情基础的“老伙伴”，王朝公司与美度公司携手组成开拓浙江市场的最强阵营。

　　多年来，王朝公司从市场和产品层面不断深化、深耕、做精、做细，为市场提供优质的产品和优质的服务；美度公司坚持深耕浙江葡萄酒消费市场，为王朝品牌在浙江省的声量、渠道、推广做出巨大贡献。

　　在产品发布会上，王朝公司副总经理兼王朝销售公司总经理刘军表示，此次携手美度公司发布“王朝星座系列”新品，预示着王朝公司将在浙江市场及年轻化市场的进一步深耕，期待与广大合作伙伴持续创造价值，并传递给广大消费者。

　　美度公司总经理何宏平在致辞中表示，“王朝星座系列”是王朝公司为了帮助经销商更大体量地吸引葡萄酒消费用户、赢得市场而研发的产品，希望为消费者带来美妙的感受，让葡萄酒的品质与独特魅力被更多的人品尝。

　　根据国家统计局公开的数据，长三角地区年葡萄酒消费量占全国的三分之一，其中浙江省年葡萄酒消费量增幅达60%以上，拥有葡萄酒发展的消费基础和良好消费氛围。目前，王朝公司通过稳扎稳打的市场挺进政策，已经在浙江市场打下良好的发展根基，“王朝星座系列”的落地推广将乘上此前“沿海战略”的东风，持续为王朝品牌的下一步市场拓展蓄势。

　　作为中国葡萄酒的坚守者，王朝公司仰望星空，脚踏实地，又一次站在行业前列，围绕消费者进行用户画像，以消费者心理变化为探求，根据消费者切实需求设计出一款潜力葡萄酒。这也是王朝公司始终遵循的“争全国最好，创世界一流，打造中国领军酒类产业化集团”愿景的进一步体现。同时，与美度公司牵手，让更多中国消费者喝上代表中国高品质的葡萄酒，“王朝星座系列”格外令人期待。