【2016中葡网行业盘点】(五)进口酒推广活动频繁
发布日期:
2017-01-05 08:31:59
来 源:
中国葡萄酒信息网
作者:
许洁依
  2016年,国外葡萄酒销售企业纷纷把目光投向中国市场,进口葡萄酒销量保持高速的增长。中国已成为世界上主要的葡萄酒进口国之一,但是葡萄酒消费在中国的历史并不长,大部分消费者还欠缺葡萄酒消费的具备知识。通过分析本年度进口酒推广活动的分析发现,进口酒推广活动以协会大师班,品鉴会为主要形式。

  一、政府和协会开始大张旗鼓地走在前列。各葡萄酒协会充分发挥在葡萄酒生产企业、销售企业和消费者之间的桥梁和纽带作用,定期组织开展培训工作,开展进口酒产品品评活动,并定期向社会发布进口酒相关活动信息。 目前,各国葡萄酒协会的推广模式也较为系统化和规范化,主要体现在以下几点:一是能在举办活动时沟通产销渠道;二是能积极指导、引导行业发展,为行业、企业持续发展提供建设性、指导性意见。

  二、进口酒经销商所举办的大师班活动,能够准确面对受众群,有针对性地给予葡萄酒人士一定高层次发散思维的讲授,在课程的选择上及讲授老师的嘉宾水平上,有明确的方向和内容,使得进口酒的特色和文化在教授过程中更为系统和全面,并且气氛相对宽松。

  本年度进口酒商举办的各色品鉴活动,以面向消费者介绍产品,引导消费者进行尝试为主要活动方式,同时品鉴会的场所大多选在较为高端、环境良好的地方,这在一定层面上吸引了有购买力的人群参与到品鉴会中来。

  三、小编注意到,本年度进口酒商活动邀请许多教育工作者参与到形式各样国内外的推广活动中,在他们讲授知识的同时又能通过这些教育工作者的自身影响力(如他们的学生),吸引更多的潜在消费者。

  与此同时,越来越多的媒体记者受邀出国参与各种进口酒推广活动,通过邀请媒体记者,能够通过他们所属的媒体,进行大量网站、纸媒的传播,极大地提高了活动的曝光度,并扩大了产品品牌的知名度、价值度。

    附2016进口酒活动一览表

【2016中葡网行业盘点】(三)国产葡萄酒推广新套路

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责任编辑:
申延玲
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