长城海岸元年 | 从品种创新到遍地开花,这一年是谁惊艳了国产葡萄酒蓝图?
发布日期:
2019-04-28 09:43:36
来 源:
中粮长城葡萄酒
作者:
  58年前的1961年,在法国西南部地中海沿岸的Marseillan小镇,由歌海娜与赤霞珠杂交而成的马瑟兰葡萄品种在法国被保罗•特鲁尔教授培育成功,为此他被称为马瑟兰之父,而为了纪念他,人们将他的生日4月27日命名为世界马瑟兰日。

    长城海岸葡萄酒



    2004年,中粮长城葡萄酒(蓬莱)有限公司从长远的战略布局和创新模式出发,在山东蓬莱,前瞻性地与法国阿海威酿酒苗木公司合资建设“中粮长城阿海威酿酒苗木有限公司”。从法国引进脱毒酿酒葡萄苗木40多个品种,其中包括现在的明星品种——马瑟兰。



    长城葡萄酒秉承着创新思维,与时间赛跑,全面利用蓬莱海岸产区的风土优势,研究和打造马瑟兰品种在长城海岸葡园里的独特性。可以说,中粮长城葡萄酒(蓬莱)有限公司是国内第一家马瑟兰品种规模化生产经营的企业,走在国内马瑟兰品种种植研发的最前端,展现出开放创新的海岸风格。



    历史巧合的是, 2018年4月27日,“温润柔雅”的长城海岸赤霞珠·马瑟兰干红葡萄酒正式上市,以此致敬保罗•特鲁尔,并拉开了一场以年轻创新为名的品牌诞生记。

    58年后的今天,正值长城海岸赤霞珠·马瑟兰干红葡萄酒上市一周年,站在前辈肩上的长城海岸葡萄酒以蓬莱海岸风土和混酿技术诠释着自然之妙和马瑟兰之美,也以深入品牌的创新基因诠释着这一年的发展之路。



    从口感定调和包装定性 看长城海岸葡萄酒的产品创新

    2018年4月,长城海岸产品正式于山东蓬莱发布,一场风土大会使其成为“温润柔雅”风格葡萄酒的典型代表。精心研发出“温润柔雅”的口感与个性,奠定了长城海岸葡萄酒的品牌基调,更以独具特色的品种和风格征服了国际味蕾,获得了比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大赛的大金奖,备受国内外专业人士的肯定。



    面对追求品质和新潮的目标消费群体,长城海岸也在品牌诉求之外格外注重品质打造。以其得天独厚的蓬莱海岸风土,配合卓越的酿酒技艺和全产业链品质管控系统,高品质的长城海岸葡萄酒展示着代表蓬莱海岸产区独特风土的“温润柔雅”风格。



    而在“颜值即正义”的时代,长城海岸葡萄酒也有着明显优势。观其瓶身,水彩晕染出沙滩的金色,淡淡的蓝色将海天一线的景色勾勒而出;天蓝色的精致礼盒为长城海岸葡萄酒保驾护航,让这份来自大海深处的礼物有了温润质感。

    从品牌跨界和文化融合 看长城海岸葡萄酒的营销创新

    上市之后,长城海岸葡萄酒开始不遗余力的投入到战区推广中。亮相濮阳,现身拉萨,登陆东莞、昆明、大理、芜湖、江阴、泉州,布局山东大本营和广东沿海市场,占领年轻群体消费新风向。自东向西,从南到北,都有长城海岸葡萄酒“攻城”的一抹蓝。

    在营销上,除传统广告与更精细化的渠道营销,长城海岸葡萄酒更注重整合创新,以契合当今新生代消费者的行为习惯和消费模式。



    长城海岸葡萄酒成为2018年蓬莱葡萄酒国际马拉松赛事的首席赞助商,通过打造温润跑团让更多人在葡萄酒马拉松中感受温润的生活本真;长城海岸葡萄酒依托蓬莱海岸产区的风土优势和蓬莱的旅游资源,开展温润生活体验游。让消费者亲自来感受海岸的温润气质和温润生活;长城海岸葡萄酒牵手樊登读书会,倡导“睡前一本书,睡前一杯酒”的习惯;一些跨界营销也在长城海岸品牌的身上陆续上演。例如出镜此前的“美丽俏佳人”和“一起来看中餐厅”等淘宝live,实现流量和品牌的双杀。



    “温润柔雅”这一风格定位不仅是品质层面,更是文化创新层面。2019年,海岸葡萄酒聚焦“温润”的品牌调性,通过温润小酒馆、温润生活馆、温润旅行团三大文化IP与消费者构建深度的融合关系。



    从核心客户代表聚集的传统精品品鉴会到创新型“温润小酒馆”与消费者面对面沟通的品鉴形式落地,再到今年的“In-Music长城海岸葡萄酒温润湖州群星演唱会、成都春糖期间时尚餐厅、爱的嘉年华等文化娱乐方向的拓展,都能看到长城海岸葡萄酒市场运作的创新与信心。通过一系列的创新跨界和文化融合,长城海岸在中华大地已经形成燎原之势。

    绽放现在,将更闪耀未来。今后,长城海岸葡萄酒将继续以创新基因加持自身优势,和消费者一起继续撰写马瑟兰的故事,让更多的国内外人士感受到国产海岸美酒的韵味与醇香。


责任编辑:
李玉梅
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