推广树立国际品牌经验,推动陇酒产业创新发展
——“酒业品牌的塑造、发展与推广”专题讲座在兰举行
发布日期:
2019-04-03 09:29:39
来 源:
甘肃酒业
作者:
魏琳
  3月31日下午,由甘肃省酒类商品管理局组织的“酒业品牌的塑造、发展与推广”专题讲座在兰州宁卧庄宾馆大礼堂开讲,讲座邀请了巴黎-睿思品牌管理设计公司-创始人、巴黎政治学院 -传播学院品牌管理课程创始人David Jobin大卫·乔邦为主讲嘉宾,为我省酒类从业人员奉献了一场高质量、高规格的专题讲座。


  武威市人民政府副市长王雁,甘肃省酒类商品管理局局长、甘肃省葡萄酒产业协会副会长兼秘书长陈浦,甘肃农业大学食品科学与工程学院院长韩舜愈,甘肃省酒类商品管理局副局长沈明程,武威市商务局副局长靳平生,兰州市酒业同业协会会长高云龙等领导参加座谈会,全省酒类生产、营销企业主要负责人及管理、营销团队,甘肃省酒业协会,甘肃省葡萄酒产业协会,兰州酒业同业协会副会长、常务理事、理事,省内相关教学、科研单位负责人及教学、科研骨干,热心并志于甘肃酒业品牌塑造、营销推广、振兴发展的相关机构及社会各界人士,甘肃甘肃电视台经济频道、中国河西葡萄酒网、西部酒业网、甘肃酒业网、甘肃酒业杂志等新闻媒体记者150余人现场聆听了讲座。



  大卫·乔邦  法国巴黎睿思品牌管理设计公司创始人、策略总监,巴黎政治学院传播学院品牌管理课程主讲人,长期担任法国Saatchi & Saatchi(全球第四大广告传播集团阳狮子公司)全球规划董事会成员,专注于品牌初始建设和品牌价值升级,具有丰富的开创推广树立国际品牌经验。乔邦认为:甘肃产的葡萄酒、白酒等品牌应该创立一个单独的品牌符号,树立清晰的品牌形象,区域品牌如何塑造,应该有三个要素:内涵、识别度和价值。内涵是你的故事,是你想让人们知道的关于你的故事。这个故事应该是你做了很久也做得很好的事,所以一定要给人讲这个故事。内涵是你的品牌中的根基。所以你需要真的相信,信的认真,信得有明确的观点。识别度是你不说出的东西。也就是如品牌名、品牌标志、颜色、形状等一系列的符号体系。识别度意味着能让人容易辨认,也即你的符号体系应该让人一眼就认出。价值忘掉你在卖的东西,庆祝你在给予的东西。不管你卖什么,你都需要一个标志产品。把你主打的标志产品发展成每一个人渴望的和愿意用的东西。把你的产品发展成日常产品。让你的产品变成人们生活的一部分也就意味着该有与之相配的价格。一个好的葡萄酒需要一个好的故事,但也需要配之一个好的价格。若你想你的葡萄酒有市场,那你的酒或者有超高的质量,要么有超好的价格。若你不知道该如何推广你的产品,那是因为你不知道该说什么。不要忘了你的产品,忘掉你的销售本身。不要照搬和复制国外的有名产区。讲自己的故事。若你的产品还在市场的初始阶段,那就为人们描述未来。你一边向那个目标去努力一边告诉你们你的目标。做为产业或产品,葡萄酒不应该搬它相关的产业或产品混在一起。葡萄酒跟它相关产业,比如旅游业和保健品业的关系应该是兄弟姐妹的关系,而不是夫妻关系。也即它们是血脉相通的,但不是共居一室。同一地区的不同行业可以共享相同的故事,但不能共享相同的品牌,就像咖啡和茶不能等同。



  甘肃省酒类商品管理局局长、甘肃省葡萄酒产业协会副会长兼秘书长陈浦主持讲座,他说,我们要借鉴国外先进经验,做出世界知名品牌,使甘肃的产品红遍全国,走出国门,走向世界。他表示:“我们邀请来的是在世界上非常有名的,策划了许许多多成功品牌案例的大伟·乔邦先生,他是品牌管理运营的顶尖专家,全球最大的品牌咨询公司前CEO,是法国顶尖学府-----巴黎政治学院传播学院品牌管理课程的学科创始人,他对品牌的塑造和管理有着很深的学术造诣,另一方面也有着丰富的实践经验,成为汇丰银行、丰田汽车、法国航空等众多国际著名品牌担任顾问,曾亲手打造欧威登旗下的香槟品牌和轩尼诗等品牌。甘肃酒业在十几年的发展中,始终走不出甘肃,走不出全国,更加走不出国际,在这样一个前提下,我们甘肃省酒业要为扶贫攻坚做贡献,这就要甘肃的商务部门大力的、大手笔的、大动作的来支持,最近正谋划“陇酒产业百亿行动计划”这样一个梦想,得到了政府领导的大力支持。



  他希望今天的讲座能够不断的推动或者唤醒、换新甘肃的企业,特别是甘肃的酒类企业。品牌的力量是伟大的,唯有产品有品牌才能走向全国、才能走向全球,也才能把产品变成真金白银,为我们甘肃的脱贫攻坚、为甘肃的经济发展做出贡献。甘肃的发展,站到一个新的历史时期,我们一定要有国际视野,站在国际视野来分析和探讨甘肃的产品怎么打造品牌,怎么达到名牌,形成品牌的力量 。”

  现场的企业负责人以及业界人士在讲座进行时,就相关问题与法国专家大卫·乔邦进行咨询互动。甘肃祁连公司营销总监潘鸿表示:破除我们根深蒂固的教条型的思维,站在整个世界葡萄酒的高度,来看中国葡萄酒,用世界葡萄酒的高度,来看我们河西走廊葡萄酒,通过打破这个思维的惯性,找到甘肃葡萄酒的优势,找到破解甘肃品牌发展的困境,以此来推动整个河西走廊在中国葡萄酒甚至是走向世界葡萄酒的品牌之路该如何走。



  本次讲座起到了提升我省酒类企业,以及各级政府部门和产业促进机构的相互协作的意识,同时进一步打造和树立甘肃的品牌意识,让甘肃的酒类产品走向全国市场甚至全世界市场。



  继“酒业品牌的塑造、发展与推广” 专题讲座后,4月1日,分别在宁卧庄一号楼多功能厅,二号楼会议室就推广树立国际品牌经验,推动陇酒产业创新发展等议题召开座谈会,与会人员纷纷发言,互动交流与座谈,大卫·乔邦现场根据大家提问回答大家咨询的相关问题,为与会人员答疑解惑。陈浦局长对甘肃河西走廊葡萄酒产区发展的思路及今后奋斗目标与大家进行沟通和交流,大家围绕新品种加技术、酒业职业培训、品牌系统及产品系统等议题广泛交流 。会后大家还参观了夏博岚兰州酒庄。



  4月2日上午,陈浦局长带领与会部分人员陪同大卫·乔邦赴兰州莫高国际酒庄、甘肃农业大学食品科学与工程学院进行考察调研。

责任编辑:
苗苗
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