3月18日,以“融合进取新时代,全球精选茅台酿”为主题的茅台葡萄酒2019战略新品发布会在成都望江宾馆正式启动。酒业泰斗,原茅台酒厂集团董事长季克良季老、中国酒业协会常务副理事长王琦、河北省昌黎县县委书记刘学彬、茅台葡萄酒公司董事长司徒军、河北省秦皇岛市葡萄酒产业发展促进局局长王文杰等出席了此次发布会。
酒业泰斗,原茅台酒厂集团董事长季克良季老表示,茅台葡萄酒产品质量稳步提高,品牌势能不断提升,管理基础持续夯实,呈现欣欣向荣的态势。尤其是2018年实现销量增长46%以上,利润猛增5倍以上,进入行业前十名,而且茅台葡萄酒公司被行业誉为增长冠军,热度冠军。同时季克良还强调,做酒要对得起消费者的期待和信任。一定要高度重视产品品质,永葆“茅台酿造”的顶级水平。二是希望茅台葡萄酒传承匠心,精益求精,集中精力打造高品质的大单品,酿造更加符合消费者口感的葡萄酒。
在龙头企业合力建设中国葡萄酒文化阶段,茅台葡萄酒有义务引领文化从世界到中国。近两年来说,葡萄酒的品质正在逐渐变得更好,究其原因,一是市场更透明,二是市场多竞争。那么,在诸如此类的展会上,同一时间、统一平台进行类比的几率就会加大,战线也会拉长,针对这种市场形势和行业分析,司徒军董事长从宏观到细分,对茅台葡萄酒的2019年战略提出九子方针,即“树品牌、定模式、建机制”。做到:“厂商供应、产销一合格、聚集单品、核心发力。”
北京正一堂战略咨询机构董事长杨光行业分析中提到,中国葡萄酒市场的千亿黄金时代即将来临,势必崛起百亿头部,这就要求进入主赛道的经销商选对品牌强赛车、共享大行业大生意的重要性。中国葡萄酒迎来新的发展机遇,茅台葡萄酒这样的新头部企业需要承担起行业使命,改变行业碎片化局面,引领行业新格局。
作为此次活动的重头戏,茅台葡萄酒重磅推出了“老树藤”系列的姊妹产品老树农干红葡萄酒。该款产品是继茅台老树藤干红葡萄酒取得全面成功后的又一款战略大单品。
据茅台葡萄酒公司副总经理、总工程师、首席质量官范雪梅介绍,茅台老树农干红葡萄酒以茅台精选基地的赤霞珠与美乐为原料,采用特殊的酿造工艺制成,此款产品颜色呈深宝石红色,具有宜人的果香与优雅的酒香,酒体饱满柔和,结构复杂而平衡、余味绵长。同时,范雪梅还强调,除了产品方面的特色外,老树农干红葡萄酒在市场运作上,坚持深耕市场与经销商共赢,公司采用政策性亏损的方式,总支持力度超过100%。
据会上公布的数据显示,茅台老树农干红葡萄酒在活动当天首期款成交量已经突破了1570万元。