张裕解百纳应邀“入宫”,在故宫与全球游客一起“过大年”
发布日期:
2019-01-28 14:47:18
来 源:
张裕葡萄酒
作者:
  办年货、行冬藏,一直以来都是春节的一种仪式感。大家在忙碌的喜悦中感受年的到来,在琐碎却温暖的仪式里,传递脉脉温情。但随着近年来年味越来越淡,办年货似乎变得没那么热闹了。为了让春节年味更浓,故宫上演了一场“中华老字号,故宫过大年”年货节,张裕解百纳也应邀“入宫”,给人们带去别样的年味和文化体验。


  “中华老字号,故宫过大年”活动于1月28日至2月10日(即从农历小年开始至正月初六)在故宫慈宁宫花园和慈宁宫外广场举行。活动由国家商务部、文化部和旅游部组织领导,山东省人民政府和北京故宫博物院联合举办。现场首次还原了清代过年场景,将有150家中华老字号参展,与广大消费者共度新春佳节。

张裕应邀“入宫”过大年

展现“中华老字号”风采



  目前,商务部认定的中华老字号有1128家,而此次挑选进宫参展“大过年”的老字号仅150余家,据了解,只有最能代表“年味”和中国传统风俗文化的品牌,才有机会在故宫与来自全球各地的游客一起过年。



张裕中华老字号证书
 
  2006年,张裕就入选了国家商务部首批“中华老字号”名单,作为一个拥有127年发展历史的品牌,张裕葡萄酒俨然成为一代又一代人的年味记忆。

共同见证风云际会百余年

张裕与故宫结下不解之缘

  张裕创办于光绪十八年(1892年),与故宫有着深厚的历史渊源。张裕公司的开办准照便是由当时故宫的头把交椅光绪皇帝下旨允准的。张裕公司创始人张弼士所撰写的《奉旨创办张裕酿酒公司叙》中也有相关的记载:光绪二十一年(1895年),“禀请今督办铁路大臣、前天津海关道盛(盛宣怀),转禀北洋大臣、直隶总督部堂王(王文韶),奏请准以专利十五年、免税三年,于八月初四日奉旨允准开办”。



  另据《光绪朝实录》中记载,在清朝末年“戊戌变法”风起云涌之际,一心图谋变法自强、振兴商务的光绪帝曾非常关心当时张裕的办理情况,而张裕在最开始创办的初心,便是实业救国,与光绪帝所重视的实业救国精神不谋而合。



直隶总督荣禄在《奏为遵查酿酒、织绒现在筹办大概情形恭折》奏报张裕公司办理情形

  值得一提的是,张裕老门头镌刻的公司名称“张裕酿酒公司”,还是由晚清重臣、两代帝师翁同龢题写的。张裕公司的创建,还在2000年被北京中华世纪坛记载为中国1892年所发生的四件大事之一。



张裕老门头

一场历史与葡萄酒的碰撞

张裕与故宫奉上最纯正年味

  故宫博物院举办此次展览,目的是探索老字号与故宫博物院的创新融合,把老字号与故宫共有的厚重文化底蕴和追求完美的工匠精神融入到现代创意之中,助力老字号品牌创新性发展。

  除此之外,选择在春节这个特殊时间段举办老字号进故宫活动,可以促进宫庭文化与老字号民间传统文化交相辉映,既可以让游览故宫的游客了解故宫和老字号共有的历史底蕴,领略中华传统文化魅力,还可以让游客把各地老字号匠心之作带回家过年,增添游览和过年的乐趣。



  此次进故宫的大都是具有悠久历史,且深受大众喜爱的老字号知名品牌。张裕也承蒙时光的厚爱,留下了一个弥足珍贵的百年招牌,此次入宫不仅代表了一座城市、一个地区独特的文化记忆,更代表了中国葡萄酒文化的百年底蕴。

  其中,此次一同“入宫”的张裕解百纳,已有88年的历史,历经了9代传承,在岁月的沉淀中,成为了几代人共同的记忆。

  这个春节,不如让我们走进故宫,一起更近距离地感受中国的历史脉搏,感受中国葡萄酒的独特魅力,体验张裕解百纳与故宫为大家献上的纯正年味。





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苗苗
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