据国际葡萄酒及烈酒调查机构（IWSR）最新报告，中国已成为酒精类饮料全球最大的电子商务市场，价值61亿美元，是美国市场的四倍。
根据IWSR题为《酒精饮料战略路线图》的电子商务研究报告，中国约有7.72亿互联网用户，网上酒精类销售正以每年15%的速度增长。
中国网上酒精类饮料市场较为集中，两大巨头天猫和京东占据70%以上的市场份额，是美国整个网上酒精类饮料渠道的三倍。
中国的网上酒精类市场也是法国、英国市场的三倍。然而，法国和英国是最成熟的，源自电子商务活动的非即饮销售渠道占很高的比例。
目前，美国的网上销售仅占非即饮市场酒精饮料销售的1%，但随着消费者需求的增长和酒精类销售限制的缓解，目前正以两位数的速度增长。
法国的网上酒精销售占非即饮市场销售的份额比例是最高的，接近9%，由于大型超市诸如勒克莱克(E. Leclerc)和家乐福(Carrefour)的“点击-驱动”(click-and-drive)模式的成功发展。此外，网上葡萄酒销售领域正蓬勃发展，拥有400多个专业电子商务网站。
在英国，葡萄酒和啤酒的购买相对频繁。乐购和阿斯达是网上酒精类饮料销售的主要参与者。此外许多知名的专业葡萄酒零售商，如Majestic和The Wine Society，他们的网上运作业务增长迅速。
IWSR 2018年的电子商务消费者调查显示，除中国和英国，大多数市场上的网上购买频率是较低的。大多数市场的主要激励因素是便利，其次是价格。
亚马逊迅速填补了市场空白，在其他主要市场也取得了进展，包括日本、英国、西班牙和意大利。
葡萄酒是网上销售的主要酒精类饮料，通常占线上酒水销售的60%-70%。杰克·丹尼尔(Jack Daniel)是领先的网上烈酒类品牌，啤酒品牌则是喜力(Heineken)。它们都是全球知名品牌，无论在本国内还是全球都拥有强大的数字营销支持。
（来源：thedrinksbusiness）
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