8月31日，2018京东葡萄酒全球产区联盟启动仪式在京隆重启动。京东联手全球各大葡萄酒产区及知名酒庄成立京东葡萄酒全球产区联盟，成为国内首个打通全球葡萄酒产区向中国直供商品的电商平台，来自法国、智利、美国等8个全球顶级葡萄酒产区，以及拉菲、智利干露、桃乐丝等22家全球知名葡萄酒品牌，一起见证了启动仪式。那么，当前我国葡萄酒市场存在哪些机遇和问题？京东葡萄酒全球产区联盟的核心竞争力在哪里？该联盟的成立又将会对中国葡萄酒市场产生怎样的影响呢？
2018京东葡萄酒全球产区联盟正式成立
联盟启动，为中国葡萄酒市场困境破题
随着全球化潮流日益普及，葡萄酒已被人们称为继英语之后的“第二种国际交流语言”，国内消费者对葡萄酒接受程度越来越高。数据显示，2017年中国进口葡萄酒的金额为188.7亿元，而这一数据在2011年仅为92.8亿元。拥有庞大用户的中国，无疑已成为世界上最重要的红酒消费市场之一。
然而长期以来，国内葡萄酒市场普遍存在渠道冗乱、产品品质不高、假货泛滥等问题。特别是对于初次接触葡萄酒的消费者来说，国内葡萄酒市场品牌繁杂，价格体系混乱，甚至商品的真假优劣都很难判断。消费者该如何选择适合自己的葡萄酒？所选的葡萄酒价格与品质是否对等？这都是整个消费市场所亟待解决的问题。
因此，尽快解决消费者购买顾虑、疏通销售渠道、建立可溯源的直供机制成为改造国内葡萄酒市场的首要重任。
随着2018京东葡萄酒全球产区联盟的启动，世界各地著名葡萄酒产区将直供京东，中国葡萄酒行业将进入选购无忧、品质保证、消费透明的良性循环轨道中。而作为中国最大的电商平台，凭借极强的渠道整合能力，以及多年积累的庞大用户优势，京东正不断为葡萄酒行业困境破题。
京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜致辞
启动仪式上，京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜表示，京东葡萄酒始终在积极推动建立优质供应链，实现渠道上游化，夯实京东葡萄酒的核心竞争力。在过去的2017 年，京东葡萄酒已成为中国市场上最大的葡萄酒流通企业，同时也是张裕、长城线上最大单体零售商、法国拉菲集团中国大陆最大单体零售商。随着全球葡萄酒产区联盟的成立，未来京东葡萄酒将持续建立品牌与用户之间的深层次联系，通过营销开放、数据开放、无界零售去帮助更多的品牌商触达消费者。
直面困境，京东核心竞争力在哪里？
以葡萄酒全球产区联盟形式聚合国际知名葡萄酒品牌，努力解除消费者在选择葡萄酒时所面临的诸多问题，京东可谓是行业的最佳选择。联盟的发起者是京东，联盟的连接枢纽也是京东，最终直面终端消费者的还是京东。从这个意义上讲，京东是解决问题症结的关键，也是破题当前葡萄酒市场困境的题眼，更是京东在葡萄酒领域核心竞争力的实质体现。
那么，具体说来，京东是通过什么办法来体现其核心竞争力的呢？
首先， 解决消费者购买顾虑。京东将在官方网站、京东APP搭建“葡萄酒高端馆”，同步对葡萄酒选购常识、葡萄酒品类售前知识等内容进行深度传播，让消费者不再因不知如何选择适合自己的葡萄酒而苦恼。
其次，疏通销售渠道。随着与世界各地知名酒庄的深入合作，京东凭借特有的海外直采模式，越来越被行业认可为海外红酒品牌进入中国最快捷、最安全的通道。就在去年，京东联合权威部门和知名酒业共同合作，运用区块链数字技术打造防伪溯源体系，保证酒类产品源头可追溯，运输及销售的全过程可查询，为品牌及产品提供安全背书，为消费者购买疏通销售渠道。
第三，建立可溯源的直供机制。京东于去年6月成立“京东品质溯源防伪联盟”，并在今年8月31日成立葡萄酒全球产区联盟。防伪追溯技术加上成熟的国际供应链物流及国内先进物流仓储网络，京东最大限度地保证了红酒在整个运输链条中的安全。为消费者提供可溯源的直供机制，真真切切为消费者吃下了定心丸。
中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉致辞
联盟成立，打造葡萄酒产区新通路
以上三大举措，不仅仅直面的是消费者的痛点，更是通过联盟的源头赋能，京东成熟的模式经验，以及超强的适应创新能力，进一步强化了产区直供保真的“京东特色”，在中国打造出一条葡萄酒产区新通路。
众所周知，京东致力于打造放心购物体验，而京东酒业也一直在传递“买真酒，上京东”的服务理念。本次京东葡萄酒全球产区联盟的成立，实现了葡萄酒产区直供，真正做到了选购无忧、品质保障，把“保真”“品质”放到了第一位。
正因如此，京东在葡萄酒流通领域一直占据着举足轻重的位置。在今年5月7日的第五届京东国际红酒节上，吴双喜就曾对公众表示，作为中国最大的葡萄酒流通企业，京东在酒类电商市场中占比高达53%，已与近2000个合作伙伴达成合作，为消费者提供近8000个品牌的选择。2017年，京东销售了超过4000万瓶葡萄酒。
由上述一连串的数字可以看出，京东已经完全具备了实力强劲的“金刚钻”，解决当下中国葡萄酒市场存在的问题自然难度不大，特别是联盟的成立更是如虎添翼。不可否认，联盟之后的京东面临的资源更多，同时肩负的责任也更大，如何在“联盟后时代”继续发挥京东优势，甚至裂变聚合后的能量呢？据了解，发布会后京东葡萄酒全球产区联盟将实现线上线下全面落地：
线上方面，京东即将上线的高端葡萄酒选购页面，会精准分布各个葡萄酒国家馆，这将全面满足消费者对高端葡萄酒的选购需求，让消费者不出家门也能轻松买到世界知名产区的葡萄酒；
线下方面，京东将携手全球红酒品牌商与京东新通路、无人超市共同打造无界零售新模式，加深与旗下高端商超品牌“7FRESH”的战略合作，在打造便捷放心购物的同时，将全球知名产区的葡萄酒搬来中国并全面落地，为全球葡萄酒行业打造出一版中国特色的“世界地图”。
线上线下无界融合、互相助力，赋能更多葡萄酒品牌的同时，也为京东探索的无界零售带来新的实践范本。“京东葡萄酒全球产区联盟能够得到各国使馆及政府、产区协会、合作伙伴、媒体朋友的大力支持，这无疑将我们产区合作推向了一个全新的高度。将更加深度整合多方优势资源，拓宽合作领域，在大数据、技术、营销、物流、品牌共建等方面达成全面战略合作，共同打造行业合作新标杆!” 吴双喜表示。
联盟模式，会不会引起业内跟风？
未来，作为国际知名葡萄酒产区最为重视的消费市场，京东将通过智能大数据的基础架构，线上线下无界融合，帮助全球红酒品牌商实现商业洞察，发现市场契机，并挖掘精准营销的机会，进行高精准度的用户触达，最终达成双赢。
有业内人士认为，京东葡萄酒全球产区联盟的成立，是中国葡萄酒流通市场上长久以来最具影响力的事件。它将改变中国葡萄酒市场的供应格局及流通模式，对国内葡萄酒市场规模的发展壮大记下浓墨重彩的一笔。
但也有人对此表示担忧，他们担忧的不是模式本身，而是业内对“联盟模式”的跟风。对此，吴双喜表示，酒类流通领域的模式很多，变化也很快，特别是近年来互联网发展的迅猛更是催生了很多各种各样的模式。但严格意义上讲，京东葡萄酒全球产区联盟不属于模式，它是为满足消费者更高、更好、更快捷、更安全的一种购酒源头保障，是海外直采的超级加强升级版。
同时，吴双喜称，海外直采很多企业都在做，甚至现在很多大型的餐饮机构也加入了进来，这说明海外直购的好处已经被市场认可、消费者认同了，换句话说，这也是中国葡萄酒市场下一步发展的主要方向之一。因此，有人跟风是正常的，更多的人来做一件事，这件事才会被快速的做成大事，重要的不是跟风，而是你提前找到了方向，并一直在领跑。
实力京东，为何不怕行业跟风？
与酒业垂直电商相比，京东虽然葡萄酒业务开展的比较晚，但起步高、成长快，在葡萄酒海外直采方面一直扮演着领跑者的角色。据了解，京东开展葡萄酒业务始于2010年，并在2014年开启海外直采业务，2018年京东全球购升级为一级部门，海外直采并入京东全球购，并利用其自身的全球买手制度促使囊括澳洲、法国、意大利、德国、智利、美国等十几个国家的高端葡萄酒品牌纷纷加入京东全球购。
经过8年耕耘，京东全球购在葡萄酒领域的布局已处于领先地位，海外直采从根本上决定了京东全球购葡萄酒的正品基因，特别是本次京东葡萄酒全球产区联盟的成立，更是业内绝大多数对手可望而不可及的大手笔。
如果说8年的葡萄酒源头保障是京东联盟模式不怕被跟风的外在原因，那么，最重要的则是京东自身多年来打造出来的技术优势、渠道优势、市场信任和消费者口碑。过去的10余年，京东构建了供应链、物流、大数据、市场营销、金融和技术等平台来支持零售业务，“正品行货”、“当日达”、“次日达”不但重塑了中国消费者对电商购物的信任，同时也成为整个电商行业树立了新标杆。未来，京东更是希望通过自身积累的资源和能力，改善跨境供应链，进一步优化中国消费者在海外购上的购物体验。
目前，京东的跨境物流网络已经包含了十余个跨境口岸，近千条全球运输链路以及中国全境的配送网络；保税清关时效已缩短至分钟级，进口商品国内一、二线城市实现当日达或次日达；商家选择京东跨境物流服务，平均销量提升了91%，平均发货时长缩短了66%，订单的履约市场缩短了84%。
通过和全球各地的产品供应商签署的直采、直供协议，无论是加拿大的活龙虾、南美的水果还是欧洲的葡萄酒，一两天之内就会从原产地运到中国的门店里；同时利用区块链技术，以确保生产、检验，到运输、销售、监管等每个环节的信息真实并公开透明，在京东旗下的7FRESH线下门店里，消费者只需要拿起货架上的一个水果，就可以通过数字屏幕看到这个水果的原产地、甜度、溯源等信息。
有了消费者对京东全球购在配送速度、包装体验、售后服务、正品行货信任、产品保真信任等服务的高满意度，相信随着京东葡萄酒全球产区联盟的正式成立，会有越来越多的消费者通过京东找寻到最适合自己的那款红酒。