“对话·鸭绿江河谷高峰论坛"成功在通天酒业举办
发布日期:
2018-08-21 12:02:55
来 源:
TONTINE-通天酒业
作者:
  金秋送爽,惠风和畅。8月20日,由通天酒业、酒满天下携手共同举办的“对话·鸭绿江河谷高峰论坛”在美丽的通化县如期召开,此次活动所关注的,是如何将鸭绿江河谷产区的特色与价值充分“表达”出来,加快将优秀产区品牌转化为市场品牌和消费者品牌。通过与酒水专业平台“酒满天下”深度合作等在内的一系列战略行为,通天酒业与“鸭绿江河谷”产区,或将在国产葡萄酒产业发展上迈出一大步。



    “2012年,就是在这个会议室里,鸭绿江河谷产区概念被讨论提出,” 通化市委常委、宣传部长、通化市推进领导小组组长经希军对当时情景记忆犹新,经过六年时间,鸭绿江河谷产区的价值与定位,由最初的模糊,变得完善清晰。



    经希军表示,鸭绿江河谷产区的发展,是基于山葡萄这一产业特色优势,从葡萄种植、品种选育、基地建设、产品研发、品牌打造等方面全面提升,品种上以北冰红为核心,种植上严格限产,产品上在甜型酒的传统优势基础上,丰富干型酒、起泡酒、葡香型烈酒等品种,形成了完整的产业优势体系。

    “对于鸭绿江河谷产区的表达,它应该是世界的中国风土、中国的民族产业、吉林的文化品牌、通化的城市名片,”经希军说,正是基于这种产业优势,在酒类市场整体转型升级的环境下,鸭绿江河谷产区迎来了一个具有关键意义的发展节点。



    今年6月,吉林省省长景俊海考察调研了通天酒业,在了解到鸭绿江河谷产区的相关发展情况后,景俊海表示,吉林省应高度重视通化葡萄酒产业和通天酒业的发展,针对具发展潜质的葡萄酒品种提供支援。



    在这种发展战略的有力推动下,鸭绿江河谷产区向前迈出了一大步。中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉认为,本次高峰论坛的举行,本身就具有标志性意义,既是深度梳理鸭绿江河谷产区的发展脉络,更是对国产葡萄酒创新升级,赢得新发展机遇的重要研讨。“鸭绿江河谷产区的发展,为行业提供了一个宝贵样本,通过政府引导扶持,由企业牵头进行产区标示建设、场景化消费和创新产品打造,包括客户分享机制的建立,这是中国葡萄酒产业值得期待的发展路径。”



    通天酒业集团董事局主席王光远表示,公司之前经过三个“五年战略”的发展阶段,分别是夯实发展基础阶段,转型升级、进入资本市场阶段,深度转型,对接文旅产业阶段。目前在有利的形势条件下,通天酒业进入了第四个战略阶段,即迈向国际化市场平台,通过与“酒满天下”等平台企业的战略性合作,通过原料地域化、产品特色化、市场差异化等途径,实现市场的全面升级和领先。



    多年以来,国产葡萄酒行业一直在关注“中国风土”的打造,从原料、文化等方面,体现国产葡萄酒的特色优势,如鸭绿江河谷产区的山葡萄、甜酒等特色优势的建设。在此基础上,通天酒业为之配套了“中国模式”,及以产品、平台、渠道的创新,建立产区特色优势的市场化通道。在这个模式中,“酒满天下”扮演着十分重要的角色。

    去年以来,通天酒业与酒满天下达成战略合作关系,作为一个定位于“全球酒水方案提供商”的平台,酒满天下对通天酒业的产区特色优势进行了全面梳理整合,在本次高峰论坛上亮出了一系列方案。



    酒满天下CEO李锐表示,“必须聚焦消费人群,根据他们的观念和需求,打造符合他们品牌观、消费观的产品。”

    “胖冰冰”正是在这种观念下应运而生,这是一款“微泡山葡萄酒”,酒精度7度,最适宜冰镇饮用,是对传统甜酒产品的“时尚版”升级。李锐表示,“胖冰冰”是具有极高消费场景属性的创新甜型酒,这个场景就是“吃辣”。在辣口味占据了越来越多年轻消费者味蕾的情况下,“胖冰冰”就是为他们量身打造的酒品。



    据了解,“胖冰冰”前期已在海底捞进行市场实测,从饮用口感、消费者评价,到对客单价的影响等各个角度都做了广泛数据采集,得到的结果是:这是一款让年轻消费群体“看得上、买得起、喝得爽”的产品。

    另外,酒满天下也对通天酒业原有的特色优势产品进行了针对性打造,推出轩妮雅系列甜酒和葡萄蒸馏酒“雅罗白”的新版等,同样具有场景化、时尚化的鲜明特色。



    产区特色产品化的同时,酒满天下与通天酒业还构建了“鸭绿江河谷三大战略品牌及民族品牌联盟”,包括酒直达、酒便利等行业领先的酒类零售连锁都加入其中。通过这种平台化战略,动用国产葡萄酒先天的渠道和资源优势,将把鸭绿江河谷产区的“风土”转化为消费者体验与服务,发挥更直接的市场作用。



    针对产区风土优势,酒满天下与通天酒业还启动了本土葡萄酒文化的“IP”工程。通过与鲁迅文化基金会的合作,通天酒业将打造“大师对话”纪念酒,将甜酒、葡萄蒸馏酒等特色产品,嵌入到民族文化标示中,形成独特的品牌力。



    针对这种模式,通天酒业总裁王丽君表示,通天酒业与酒满天下的“幸福牵手”,将全面打通上游种植、产品研发、生产制造,到市场营销网络的链条,将极大提升企业发展效率。从中国风土,到中国模式,再到中国主流消费者的生活方式,对于通天酒业和整个鸭绿江河谷产区,都是企业未来发展的王牌。



    对于“中国模式”,本次论坛所发布的产品与模式,令现场的大商代表们非常关注。



    成都靓久橡木桶酒窖总经理陈瑞东、上海“酒老板”董事长马国民、黑龙江华龙酒业创始人、酒直达董事长翟山纷纷为“鸭绿江河谷”产区发展献言献策。



    本次论坛中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉、中国食品工业协会、葡果酒专家委员会秘书长杨强、中国酒类流通协会秘书长、《云酒头条》创始人秦书尧、黑龙江酒类流通协会会长王永桓、鲁迅文化基金会理事长鲁迅先生的长孙周令飞亮相“对话·鸭绿江河谷高峰论坛”。



    与会期间,嘉宾们参观了山葡萄酒文化产业园,并对通天酒业近年来的迅速发展给予了充分肯定。



    中共通化市委常委宣传部部长、通化市葡萄酒产业推进组负责人经希军、通化市人民政府副市长蒋海燕、中共通化县委书记姜信成、通化县人大常委会主任刘玉峰、通化县人民政府县长孙继民、通化县政协主席吴思志、通化县人民政府常务副县长刘忠波、通化县人民政府副县长聂洪志、吉林银行通化分行行长宋建新先生等领导光临了大会。 


  
通天 · 雅罗酒庄



责任编辑:
李玉梅
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