2017年澳大利亚葡萄酒对中国出口再创新纪录
发布日期:
2018-01-30 09:54:24
来 源:
中国葡萄酒信息网
作者:
苗苗
  澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)于2018年1月发布最新出口报告。该报告显示,澳大利亚葡萄酒在全球市场上出口额持续增长,再创新纪录,尤其是中国市场的迅猛增长,带动了全球涨势。

  截至2017年12月的一年间,澳大利亚对全世界出口总额增长至25.6亿澳元,增长率为15%,为2004年以来的最高年度增长率。出口量同样达到新高,比去年增长了8%至8.11亿升。

  澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官(CEO)Andreas Clark表示,澳大利亚葡萄酒平均价格(FOB离岸价)增长了7%至3.16澳元/升,该数字也是2009年以来的最高点。

  “对高端澳大利亚葡萄酒的需求日益增长(尤其是北亚地区),令瓶装葡萄酒出口额增长了17%至21亿澳元,而瓶装葡萄酒均价也增长了3%至5.63澳元/升,再创新高。”Clark表示。

2017年澳大利亚葡萄酒对中国出口再创新纪录

(全世界各大市场出口额增长)

  澳大利亚桶装葡萄酒价格也有所增长,出口总额增加了10%至4.40亿澳元,平均价格增加了6%至1.03澳元/升,为2012年以来最高。

  Clark表示,还有一个值得关注的趋势是,10澳元以上/升的葡萄酒出口额增长了29%至7.38亿澳元,同样是历年来的最高点。

  澳大利亚葡萄酒出口的前五大市场分别为:

  中国大陆(增长63%至8.48亿澳元,占据全球出口总额33%)

  美国(降低2%至4.49亿澳元,占据全球出口总额18%)

  英国(降低2%至3.48亿澳元,占据全球出口总额14%)

  加拿大(降低3%至1.87亿澳元,占据全球出口总额7%)

  中国香港(增长7%至1.18亿澳元,占据全球出口总额5%)

   中国市场带动全球涨势

  过去10年,澳大利亚葡萄酒在中国大陆市场的增长形势一片大好,而2015年底生效的中澳自贸协定(China–Australia Free Trade Agreement)更起到了巨大的助推作用。2017全年的出口数据表明,该增长趋势依然持续走强。澳大利亚葡萄酒对中国大陆出口额增长了63%至8.48亿澳元,出口量增长了54%至1.53亿升,平均价格增长了6%至5.55澳元/升。

  从出口额来看,澳大利亚葡萄酒占据中国大陆进口葡萄酒市场份额的第二名,仅次于法国。澳大利亚葡萄酒在中国市场上的增长率遥遥领先于其它葡萄酒出产国。在向中国出口葡萄酒的前五大产酒国当中,澳大利亚瓶装葡萄酒的均价是最高的。

  2017年,出口到中国大陆的澳大利亚葡萄酒,在所有价格区间内的出口额都有所增长,而高端酒的增长更引领了此番涨势。中国大陆目前是10澳元每升及以上澳大利亚葡萄酒最大的出口市场。此价位区间出口到全球的澳大利亚葡萄酒,有一半都出口到了中国大陆。该价位区间的葡萄酒出口额增长了75%至3.77亿澳元。

  价格在5澳元每升及以下的入门级澳大利亚葡萄酒增长同样迅猛,这说明越来越多的人开始接触到进口葡萄酒,且逐渐发展为日常的个人饮用习惯。葡萄酒逐渐成为主流饮品之一,令更为广泛的消费者所接受,成为人们在非正式的餐饮及在家休闲时的选择。
 
  出口到中国大陆的澳大利亚葡萄酒当中,红葡萄酒占据95%,出口额增长迅速,在过去一年增长了65%至8.04亿澳元。另一个值得注意的趋势是,白葡萄酒的接受度越来越高。这是由于越来越多的年轻人开始饮用葡萄酒,也更愿意尝试各种风格。澳大利亚白葡萄酒对中国大陆的出口额增长迅速,在过去一年增长了33%至0.30亿澳元。

  澳大利亚葡萄酒管理局中国区总经理(Head of Market, China)Willa Yang说:“我们见证了澳大利亚葡萄酒在中国大陆的持续增长,目前中国是澳大利亚葡萄酒出口额第一大市场。中国大陆的葡萄酒市场目前还不够成熟,但这也意味着有越来越多的消费者将更进一步接触到葡萄酒,澳大利亚高端葡萄酒在此有颇多机遇,能够开拓新的市场,吸引新的消费者。澳大利亚葡萄酒在中国具有相当好的口碑,被认为是精品酒出产国之一,我们将继续在中国消费者心目中经营这一形象,增加市场对澳大利亚葡萄酒的需求。”

   此外,中国香港市场是澳大利亚葡萄酒出口额第五大市场。2017年,澳大利亚葡萄酒对香港出口额增长了7%至1.18亿澳元,出口量增长4%至800万升。

2017年澳大利亚葡萄酒对中国出口再创新纪录

  关于澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)

  澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)成立于1981年,作为澳大利亚政府机构,为澳大利亚的葡萄酒行业提供战略性的支持。作为澳大利亚葡萄酒产业的领导者,其主要的职责旨在通过提供市场拓展、葡萄酒教育、制定政策法规及推广贸易等方式,提升澳大利亚葡萄酒产业的运营环境以惠利澳大利亚葡萄酒产业。自2014年7月1日起,澳大利亚葡萄酒管理局和澳大利亚葡萄与葡萄酒研发局正式合并成为澳大利亚葡萄与葡萄酒管理局(AGWA),目的在于通过创立一个统一的法定机构进行行业资源和结构整合。其主要作用是通过优化的战略联盟更好地将酒庄和种植者的资金用于研发、市场拓展和推广,以获取更大收益。作为澳大利亚葡萄酒管理局市场拓展和推广战略很重要的组成部分,其在国内外市场的推广和教育活动将继续沿用“Wine Australia”这一品牌进行开展。

  自2008年开始针对中国市场开展澳大利亚葡萄酒推广起,澳大利亚葡萄酒管理局多年来与澳大利亚葡萄酒酒庄和出口商以及国内进口商合作,组织多项深受市场欢迎推广活动,包括一二线城市大型路演、在线和实体零售推广、澳大利亚葡萄酒中国区年度奖项、组织澳大利亚展团参展国内酒类展会、澳大利亚葡萄酒产区之旅等,配合澳大利亚葡萄酒教育课程,包括澳大利亚葡萄酒学校、澳大利亚葡萄酒盲品及知识竞赛、在线葡萄酒教育视频以及各类主题不同的大师班等,对澳大利亚葡萄酒在国内业内人士和消费者中的推广起到了积极正面的作用。

 

 

 

责任编辑:
辛悦
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