富邑中国区总经理吴明峰:中国市场增长空间巨大,未来将继续践行大品牌策略
近日,富邑葡萄酒集团中国区总经理吴明峰接受了葡萄酒财经记者的独家专访,他表示,“过去我们的重心主要澳大利亚葡萄酒上,然而随着富邑集团越来越成功的市场发展,我们也开始着眼于来自美国酒庄的优质葡萄酒,今后还将陆续推出法国酒大品牌,以丰富中国市场的消费选择。”
图为富邑葡萄酒集团中国区总经理吴明峰
加大销售、市场投入力度,中国葡萄酒市场空间巨大
2017年,富邑集团在中国市场可谓动作频频、收益颇丰,8月公布的2017财年报告也显示,亚洲地区息税前收益(EBITS)增长至1.51亿澳元, 增幅达47%,这一部分的收益甚至超过澳洲本土近0.4亿澳元,位列全球第二。
吴明峰表示,“过去一年,富邑不仅在中国的销售渠道和市场加大了投入力度,还大力发展了对消费者的葡萄酒知识教育与培训。富邑十分看重中国消费者,近年来我们有了更多的品牌大使、更专业的市场合作伙伴,可以说在针对消费者的市场推广上我们做到了行业领先。”
据葡萄酒财经记者了解,虽然中国的葡萄酒进口量已有十分明显的涨势,但在许多酒商眼中仍有巨大的潜力。吴明峰告诉记者,“葡萄酒在商务场合扮演越来越重要的角色,许多中国消费者都会成为葡萄酒的目标消费群体。尽管白酒和啤酒的市场一直非常可观,但越来越多的人已经开始了对葡萄酒的第一次尝试,尤其是进口葡萄酒,还有增长的潜力和空间。”
坚持打假,保护品牌、消费者和整个行业
值得注意的是,除了以上提及的市场投入与消费者教育培训,吴明峰强调,“中国市场乃至亚洲地区的骄人业绩,还与杰出的品牌健康维护与市场执行密切相关。”
据了解,富邑集团紧跟中国市场的“消费升级”趋势,同时对中国消费市场与消费者进行了深入调研。过去一年,在线上方面与京东、天猫、亚马逊中国等国内外领先的电商平台展开了良好的合作伙伴关系。
2017年5月,富邑京东旗舰店正式开业并独家首发著名美国黑皮诺品牌习督,天猫旗舰店新貌上线,“90+ 优选俱乐部”结盟亚马逊中国等一系列合作也让消费者品牌体验升级。
2017年4月,富邑葡萄酒集团天猫旗舰店重组,同时富邑集团发表声明强调该旗舰店是天猫唯一的官方旗舰店,此举一方面为了加大富邑集团在电商方面的运营力度,另一方面也是为了保护品牌。
事实上,富邑集团的打假之路从未停歇。吴明峰表示,“保护旗下的品牌对富邑来说一直至关重要,我们从未放松捍卫品牌和知识产权的决心。近年来,富邑集团同相关地方政府和法律组织积极开展联系,共同保护着集团旗下品牌和产品的商标权益。希望能进一步促进行业规范发展,加强品牌知识产权保护,为消费者创造良好的消费环境。”
据了解,2016年10月,Penfolds葡萄酒率先启用了新版防伪标,每一瓶Penfolds葡萄酒都贴有独一无二的防伪标签,使用微信扫一扫,扫描二维码即可查询是否为官方授权经销产品。
吴明峰告诉记者,“品牌方和政府机关一直紧密合作,这种合作实现了多赢的局面,有助于保护品牌、葡萄酒产业和广大消费者,减少假冒伪劣产品的侵袭,规范良好的市场环境。”