据介绍，“厚道鲁商”倡树行动旨在以创建“诚信鲁商、和谐鲁商、责任鲁商、文化鲁商”为目标，构建具有中国特色、齐鲁风格、时代特征的新鲁商文化品牌。首份“厚道鲁商”品牌形象榜共有110家山东企业入选，张裕为该榜单上唯一的葡萄酒和白兰地生产企业。

　　张裕公司由南洋爱国华侨张弼士先生创始于1892年，在烟台开辟葡萄园从法国、德国和意大利等国引进120多个酿酒葡萄品种，聘请奥地利和意大利的酿酒师按照西方工艺进行酿酒，开启了葡萄酒工厂化生产的历史先河。始建于1894年的张裕地下大酒窖为承载着中国葡萄酒历史的地标性建筑，入选第七批“全国重点文物保护单位”。孙中山先生在1912年参观张裕时的题词“品重醴泉”原件被列为国家一级文物，并被载入人教版高中历史教科书《中国近代现代史》。

　　进入21世纪以来，张裕先后建成烟台张裕卡斯特酒庄、辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄、北京张裕爱斐堡国际酒庄、宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄、新疆张裕巴保男爵酒庄、陕西张裕瑞那城堡酒庄。正在兴建中的烟台张裕丁洛特酒庄和张裕可雅白兰地酒庄即将竣工。自2013年以来，张裕还通过海外并购，先后拥有法国富郎多干邑酒庄、法国波尔多蜜合花酒庄、西班牙里奥哈爱欧公爵公司、智利魔狮酒庄，从中国最大的葡萄酒生产商转型为全球领先的葡萄酒品牌运营商，入选世界酒类权威媒体《饮料商务》杂志(Drinks Business)评选的2016年“全球十大畅销葡萄酒品牌”排行榜。