富邑集团Robert:继续奔富商标维权打假 加强渠道建设
发布日期:
2017-03-29 10:30:10
来 源:
葡萄酒爱好者
作者:
WF
  作为国际领先的葡萄酒集团, 富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates,以下简称TWE)是澳大利亚证券交易所(ASX)的上市公司,旗下拥有Penfolds、纷赋酒庄、贝灵哲酒庄等多个知名品牌。

  WF主编樱桃姐赵晓娟独家专访Robert Foye。

WF赵晓娟与Robert Foye合影

  3月份成都春糖期间,TWE开展了一系列大型活动,包括葡萄酒奥斯卡盛宴为合作伙伴颁出九项大奖、全球顶级混酿葡萄酒品鉴会等。

  WF葡萄酒爱好者主编赵晓娟在活动期间独家专访了TWE董事总经理兼全球销售官傅博伟(Robert Foye)。傅博伟同时也是TWE亚洲、欧洲、中东、非洲以及拉丁美洲地区总裁,他向WF详细阐述了对中国市场的看法,以及未来在中国的计划。

  中国是TWE世界上增长最快的市场

  WF葡萄酒爱好者:最近,富邑集团(以下简称TWE)公布2017财年的上半年中期业绩,亚洲市场业务增幅达75.6%。其中,中国大陆市场功不可没。想请问一下,TWE在中国市场取得如此成绩的原因是什么?

  Robert Foye:我们集团首要的重点市场在美洲和亚洲,所以我们有两大重点:1、多元化的葡萄酒组合,这些产品来自不同产区和国家,如澳洲和美洲;2、重视人力资源,不断加强人才的引进和团队的建设。所以,我们有很好团队来进行品牌建设、拓展销售网络。

  WF葡萄酒爱好者:中国市场在TWE的世界战略版图中,有怎样的地位?

  Robert Foye:中国是TWE在世界上增长最快的市场。我们投放了很多品牌和市场推广在中国。随着中产阶级的增加,酒类消费逐渐由烈酒、啤酒转变到葡萄酒,进口酒的增长很乐观。消费者对中高端葡萄酒和品牌的历史都很有兴趣,所以我们对中国市场的未来非常有信心。

  创新涉足法国葡萄酒,满足中国消费者需求

  WF葡萄酒爱好者:最近TWE宣布,将在北亚地区推出法国葡萄酒系列,这个系列的葡萄酒是来自TWE自有的酒厂,还是与别的企业合作?推出市场后,在中国市场有什么样的目标?

  Robert Foye:我们有多年在葡萄酒行业上的经验,这个葡萄酒的系列产品会和法国的葡萄园合作,不会自己去开酒厂。

  之所以开辟法国葡萄酒的产品系列,是因为法国葡萄酒在中国的份额比较高。对我们来说,为市场创新很重要。法国葡萄酒这两年在中国市场的增长放缓,是因为消费者对其很困扰,例如酒标缺少创新性,品牌形象太传统,比较难吸引年轻人。

  因此,我们做法国酒,将会在充分了解和调查中国消费者口味的基础上,带来不同价位的酒款,它们会来自不同产区,例如波尔多、勃艮第和香槟。为了避免消费者选择的困扰,我们的酒瓶设计,包装也会更具创新,我们希望我们的进入能够带动法国葡萄酒在中国市场的进一步增长。

  总之,我们会把我们的经验和对市场的洞察和了解,推广到法国葡萄酒的组合上。我们最看重的是消费者和客户的喜好和需求。

  加强中国市场打假力度,继续维护品牌利益

  WF葡萄酒爱好者:近一年来,TWE重拳出击,开始了一系列的线上线下打假工作,新的一年,还将有哪些动作?

  Robert Foye:每年中国政府都在优化知识产权的保护和加强打假力度,我们对此很有信心。我们在上海的公司,已经有很专业的法律团队和知识产权的团队在保护我们的品牌。我们会和客户维持紧密关系,尽力防止假冒产品进入市场。同时,我们在品牌上,也在加强防伪技术的更新。

  WF葡萄酒爱好者:奔富在华商标案,大家都非常关注。请问一下,已经进行到哪一步了?

  Robert Foye:富邑拥有奔富Penfolds已经有100多年的历史,一直在维护品牌的利益。我们在中国市场也会持续维护我们的权益。虽然需要时间,但是我们一步步在走流程,并且已经取得了进一步的进展——把不合法的注册取消掉,目前在等法院的流程来认定注册商标。

  2017加强渠道建设

  WF葡萄酒爱好者:2017年在渠道建设方面会有哪些新措施?

  Robert Foye:下一步,我们会继续优化销售网络。重点在餐饮渠道上面,和客户更紧密地合作;提供很多资源在专卖店里面,维护市场关系,加强服务。以专卖店为例,我们一直维持很稳定的关系,这让我们能够推进品牌建设,很好地推广市场活动。

  大型零售,如全国连锁超市,连锁便利店;餐厅、酒窖;电商渠道和经销商渠道都是我们2017年进一步渠道精耕的重点

责任编辑:
许洁依
版权声明: 本站所有文章,除署名本站原创外,均来源于网络,
  用于学习参考使用,著作权及版权归原作者所有,
  转载无意侵犯版权,如有侵权,请作者速来函告知,
  我们将尽快处理。
  联系电话:0535-6646535 传真:0535-6640619
  邮箱:contact@winechina.com

 

关于我们 会员注册 约稿启事 版权说明 站点地图 联系我们 友情连接
Copyright(C) 2000-2019 winechina.com All Rights Reserved
本网站转载的信息,仅供学习参考,不代表中国葡萄酒信息网观点。转载如有侵权,请作者速来函告知。
来源为“中国葡萄酒信息网”的稿件均为本站原创,转载请注明出处,未注明出处而转载、摘编、复制及建立镜像的,将依法追究法律责任。
地址:山东省烟台市南大街178号振华国际广场1804室 邮政编码:264000 邮箱:contact@winechina.com
业务部:0535-6646535 编辑部:0535-6678659 资讯中心:0535-6640619 传真:0535-6640619