进口酒加码中产市场,外资酒业巨头加速在华布局
发布日期:
2016-10-25 14:06:25
来 源:
南方都市报
作者:
南方都市报
  在严控三公消费和消费升级的大背景下,本届糖酒会期间,不少进口酒开始在华布局中产市场。比如,已经多年蝉联法国本土葡萄酒零售销量榜首的“国民葡萄酒”品牌玛茜,接下来在中国的布局或将再加码。

进口酒加码中产市场,外资酒业巨头加速在华布局

    根据海关总署此前披露的数据显示,2015年度法国瓶装葡萄酒进口总量为1.66亿升,约可折算为2.21亿标准瓶。考虑到酒业界的合理库存比例,玛茜品牌去年在终端销售市场上占有的总份额已经超过2%。

    而按照法国著名酒水类杂志《RayonBoissons》的统计,截至2015年,玛茜已经连续多年蝉联法国本土商超销售排行榜的第一名,而商超正是法国葡萄酒零售业占比超过七成的主流渠道。也就是说玛茜在法国是不折不扣的“国民酒”。

    2012年,中国进口葡萄酒市场出现了进入“盘整期”的先兆。以此为契机,以中产为主要消费的市场开始逐步形成。而近年来严控三公消费,让经销商开始更加聚焦中产的餐桌。

    中国酒类流通协会专职副会长刘员则公开表示:对于酒类行业而言,消费升级是一个不可忽视的大势。这除了会带来消费者更关注性价比外,还将带来品牌升级、渠道升级以及市场细分。在其看来,近年来,进口葡萄酒、进口啤酒等的高速扩容,都是最直接的印证。

责任编辑:
许洁依
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