在第50届意大利Vinitaly国际葡萄酒展的组织过程中，意大利对外贸易委员会（Italian Trade Agency，被简称为ITA-ICE）组织了来自40多个国家的数百位颇具实力的进口商参加了展会，并为这些进口商提供了全程服务，对于展会的成功举办起到了重要的作用。

　　意大利对外贸易委员会（ITA-ICE）是意大利政府机构，诞生于1926年，受委托代理意大利和外国公司间的贸易促进，商业机遇以及产业合作，主要是在全球100多个国家内组织参加意大利公司的交易会，展览会，研讨会和双方会谈。对诸如意大利国际葡萄酒展等意大利国际展会的支持是ITA-ICE的重要职能之一。

　　通过对这些对外文化、商业和贸易活动的支持，意大利对外贸易委员会促进了意大利对外贸易，以及经济、就业和文化的发展。ITA-ICE在全球八十多个国家有一百个分支机构，通过这些分支机构来帮助外国和意大利的公司接触并且发展商业机会。

　　在意大利国际葡萄酒展开幕首日，ITA-ICE与维罗纳展览中心（Verona Fiere）一起，在具有两千多年历史的维罗纳圆型斗兽场内，宴请来自全球的500多位葡萄酒进口商及专业人士，共庆展会举办50周年。活动结束后，WineITA.com意酒网对ITA-ICE主席Riccardo Maria Monti进行了简短的专访。

　　Monti主席告诉意酒网，为帮助葡萄酒、食品等“意大利制造MADE IN ITALY”的产品在全球的顺畅发展，ITA-ICE目前的首要任务是在主要的海外市场中，树立和推广“意大利制造”优良的品牌形象。

　　Monti主席认为，在中国市场，意大利葡萄酒表现欠佳是暂时的，因为意大利葡萄酒进入中国市场的时间比较晚，再加上意大利葡萄酒产品多样性，让一个新市场接受意大利葡萄酒需要更多耐心。“但我们有信心在未来3年内，让意大利葡萄酒在中国的市场占有率实现双倍增长，我们的目标是成为中国进口葡萄酒市场的引领者。”他表示。

　　在三年内让意大利葡萄酒在中国实现市场份额的翻番，这也是意大利总理伦齐（Renzi）曾在公开场合许下的诺言。但要达成这一目标，意大利葡萄酒必须要应对法国、西班牙、澳洲、智利这样强劲的对手。在Monti主席看来，主要的挑战来自两方面：能否找到适合意大利葡萄酒的销售渠道策略，和能否制定具有竞争力的产品定价策略。

　　“因此对意大利葡萄酒来说，在中国市场的客户教育、消费者教育非常关键。在这方面，ITA-ICE也有一些具体的举措：我们正在筹划一个主题为“意大利，葡萄酒的土地”的大型推广活动，将会与中国最有影响力的媒体展开合作。”Monti主席透露。

　　Monti主席还告诉意酒网：今年6月的第一周，将由ITA-ICE牵头，组织一批意大利本土食品、葡萄酒、服装和服饰品牌和产品，在天猫Tmall商城推广，让意大利的优质产品更加直接地与中国消费者接触。

　　Monti主席本人非常关注中国企业界的各种动态。在不久前刚刚结束的济南中国企业家俱乐部“绿公司年会”上，Monti主席作为嘉宾列席并作重要发言。

　　正如Monti主席所说：“在把意大利企业推向全球的同时，我们还在努力把更多的外国人带到意大利来，亲身体验、感受意大利的生活方式，和文化的多样性，以及意大利制造的美与品质。”这与ITA-ICE建立之初，只注重把意大利企业带到海外的策略已有很大的不同。

　　意大利对外贸易委员会（ITA-ICE）于1965年进入中国，如今已有51年的历史，目前在北京、上海、广东、香港设有办事处，每年组织上百项推广活动，以促进意大利与中国之间的贸易往来和交流合作。