案例企业简介

　　深圳市腾邦物流股份有限公司（以下简称“腾邦物流”）是腾邦集团旗下企业，作为高端物流服务商秉承“专业、专注、超越期望”的服务理念，致力构建国际葡萄酒著名酒庄（知名代理商）与国内消费者之间最优的国际葡萄酒产业价值链。形成以“国际名酒交易中心”为龙头，以价值链和金融仓储为两翼，以物流、物联网智能为支撑的战略布局，成为全球葡萄酒金融交易创新模式的引领者。

　　创新商业模式：价值供应链整合+互联网金融

　　腾邦物流通过葡萄酒市场通过分析、产品设计等，依托腾邦酒业和腾邦名酒交易中心两个平台，开发出了葡萄酒产业价值供应链和互联网金融理财平台融合的创新模式。现分别对其进行介绍：

　　1、腾邦酒业价值供应链

　　腾邦国际葡萄酒产业价值供应链正是构建国际葡萄酒产业的全球性跨企业网络组织，涉及从葡萄种植、产品开发、生产制造、营销、交货、消费、售后服务、最后循环利用等各种增值活动。

　　腾邦酒业负责从原料采购和运输，半成品和成品的生产和分销，直至最终消费和回收处理的整个过程。葡萄酒全球价值链对国际直接投资、国际贸易已经、正在、将来均产生着深远影响。腾邦酒业就是为了重构中国企业在国际葡萄酒产业中的位置，提升中国企业在葡萄酒全球价值链的掌控运营能力。依托腾邦目前成熟的产业条件，负责价值链的组织结构设计优化，同时也是重新进行权力分配，协调国际葡萄酒产业价值链中各经济主体之间的关系，传递、保持、增加国际葡萄酒产业地位与客户价值。

　　2、互联网金融平台

　　为了更好的发展葡萄酒供应链业务，腾邦葡萄酒业专门设立名酒交易中心来打造旗下的互联网金融融资平台，通过名酒交易中心与腾邦酒业的交相辉映，打造"品牌运营+电子商务+创新金融"的全线产业链运营模式，并搭建基于互联网金融的名酒投资交易平台。通过互联网上的融资到的资金，为葡萄酒价值链上的代理商、经销商提供一定的资金支持，与多方形成双赢的局面。

　　腾邦的名酒交易中心目前主要围绕名优酒品深耕细作，经过测试调整，先后推出了挂牌交易、葡萄酒众筹理财、B2B三大新兴业务战略板块，2014年2月28日，腾邦集团旗下最新战略业务板块——深圳前海腾邦国际名酒交易中心正式上线运营。同时腾邦物流在香港特别行政区设立国际葡萄酒交易（仓储、物流）中心。公司的挂牌交易平台屡次在商业博弈中拔得头筹，受到圈内人士的密切关注。

　　创新价值分析

　　腾邦葡萄酒互联网金融+价值链整合模式的独特模式实现了国际葡萄酒全球价值链在不同企业间的信息流、商流和资金流的无缝流动；整合了全球采购、存储、交割、配送等葡萄酒供应链的资源，解决国际葡萄酒全球价值链通关、征税、结汇等难题，利用前海深港现代服务业合作区的地理区位优势及政策优势，通过全产业链+电子商务=全球价值链，把全国、甚至全球的外贸拿到前海来运营，首创“全球贸易，前海服务”的现代服务业模式。

　　1)对物流的有效掌控，减少融资风险

　　腾邦物流依托腾邦集团的优势资源，与众多银行结成了战略合作伙伴关系，拥有充足的银行授信额度，在严格、规范的风控管理原则，使得腾邦葡萄酒互联网金融的风险得到了良好的控制。同时腾邦物流拥有先进的物流仓储专业设施，建立了完善的仓库安保系统，以专人实时监控和网络视频监控相结合的方式，最大程度上保证货品安全，减少风险。

　　2）通过互联网金融服务于葡萄酒价值供应链

　　腾邦酒业通过名酒交易互联网融资功能，为葡萄酒价值供应链上的客户提供完善的资金配套服务。根据客户的供应链运作需求，在规范、科学的风控管理原则下，为客户量身提供完善的资金配套及供应链融资服务。腾邦物流与银行机构、合作单位建立了一体化的融资监管机制，可以现货质押的方式，为中小企业提供方便的短期融资服务。

　　腾邦依托与银行的良好合作，为企业与银行间搭建起良好的互动及合作的平台，可根据企业供应链链条中资金流的运作需求，提供需求咨询与流程诊断，以及量身定制最为适合、有效的服务解决方案。

　　物联网技术支持

　　为了实现腾邦葡萄酒价值链的独特优势，公司通过物联网等技术手段为该模式的成功提供最有利的保障。公司汇聚各大科研机构、一流院校及物联网业界的精英人才，致力于物联网相关的智能产品研发，目前成功的研发出物联网智能电子酒柜、葡萄酒防伪追溯查询机、防伪追溯平台等一系列智能产品，通过实战研发、科技创新、多方合作，腾邦在葡萄酒相关的物联网领域已经具备了强大的持续研发能力。

　　众筹理财产品案例案例

　　深圳天宇泰和投资管理有限公司主要从事面向国内外企业特别是国内中小企业开展投融资、风险投资、企业托管、食品开发等业务。2014年11月26日，深圳天宇泰和投资管理有限公司通过腾邦众筹，成功发售首款酒品——玛歌红亭2003。玛歌红亭2003为1855年波尔多名庄酒，此次发售单价为1500元/支，总价值高达45万元，投资期限三个月，预期年化收益率12%，届时客户可选择提酒、提现、提酒提现三种收益方式。

　　2014年11月26日至今，深圳天宇泰和投资管理有限公司通过腾邦众筹平台，已成功发售价值300余万元的顶尖名酒，其中包括10款1855年波尔多列级名庄葡萄酒，1款国内高档白酒，总发行次数为13期，均圆满完成认购。

　　因酒品的超值性价比、丰厚的收益、提酒提现的安全理财模式，广大投资者、酒品爱好者、收藏者等人对腾邦众筹平台给予了极大的支持、肯定。在业界，腾邦众筹已开启高端酒品走向全民的新型互联网金融之路。其在未来即将推出私人定制等系列服务，致力成为上游企业与终端消费者来往的桥梁。

　　专家点评

　　点评嘉宾：罗润华 前海产业智库秘书长、深圳市众筹同业公会创始发起人

　　葡萄酒由于其稀缺性、可以作为实物资产长期持有以及独有的葡萄酒文化等特点受到国内投资者的追捧。但传统葡萄酒行业的投资经营模式也正在发生新的变化与突破，葡萄酒投资也面临资金不足、成本过高、周期过长等困难，成为制约其发展的障碍。而腾邦葡萄酒价值链运作将为葡萄酒投资打造全新的商业模式。

　　通过腾邦葡萄酒价值链案例我们可以看出腾邦物流通过不同的经营主体对进行葡萄酒价值链和互联网金融整合运营，通过设立腾邦国际名酒交易中心，利用前海与国际接轨的金融创新政策，实现葡萄酒投融资交易平台的跨越式发展，并利用腾邦酒业优质的上游资源、丰富的渠道与潜在下游客户资源以及“文化交流 高端社交 品鉴”体验式营销能力，打造葡萄酒全新的“互联网金融 价值供应链”商业模式，并通过云计算、物联网、众筹等技术手段与金融创新模式实现葡萄酒投资利益最大化。

　　互联网金融是近两年中国金融行业最具活力的领域。总的来看，互联网金融一共有四个制高点：基础设施、平台、渠道、场景。其中，基础设施是最有可能产生颠覆性创新的领域；平台是互联网行业平台模式在金融领域的延续和创新；渠道则是互联网时代对金融机构传统核心资产的重新审视，也是互联网企业线上线下整合的重要阵地；场景是金融“生活化”以及“以客户为中心”的核心体现。腾邦葡萄酒价值链结合互联网金融，并运用众筹等创新金融业态，整合互联网金融基础设施、平台、渠道、场景四个制高点，打造腾邦葡萄酒独有的“互联网金融 价值链”整合模式。笔者对众筹等金融创新模式十分看好。腾邦通过众筹模式开展葡萄酒投资业务将为葡萄酒投资行业带来新的思维模式，正在改变着传统葡萄酒投资的产业形态，同时也带来了金融和资本的多元化融合。葡萄酒众筹投资让众多更多以前不能参与、不敢参与的人都能参与葡萄酒投资。当然，这对其在众筹产品设计、差异化服务、投后管理是个不小的挑战。

　　未来，酒业价值链服务只有以全新商业模式与葡萄酒产业链协同发展，并深入挖掘葡萄酒产业链价值，利用专业的供应链服务能力和互联网金融服务体系，深度介入并协助葡萄酒产业链成员打通行业上下游，整合葡萄酒产业链资源，才能促进葡萄酒全产业链的整体价值提升，打造共赢发展新局面。