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美国嘉露公司掀起莫斯卡托投资热潮

日期：2012-02-23 15:29:16 来源：中国葡萄酒信息网作者:申延玲编译

嘉露莫斯卡托

　　美国嘉露酒厂（E&J Gallo）加大了英国市场方面的投资，希望借助本国莫斯卡托销售成功，掀起英国莫斯卡托销售热潮。

　　该公司认为，嘉露旗下家族葡萄园品牌和Barefoot品牌系列莫斯卡托葡萄酒会引起300 万英国消费者的兴趣。嘉露欧洲、中东、中非区域总经理比尔·罗伯茨（Bill Roberts）称，“现在英国货架上提供的白葡萄酒种类已不能满足消费者的需求。”

　　去年，公司在本国市场上实现了莫斯卡托葡萄酒的销售73%的增长，占据了42%的市场份额。莫斯卡托品种销量超过了长相思，成为美国最畅销的白葡萄品种。

　　然而，在英国市场上是否会取得像美国市场一样的成功，比尔·罗伯茨（Bill Roberts）没有进行过多的预测。不过，他承认，“如果也能达到这样一个水平，我一定会很惊讶的。”

　　嘉露公司国际市场营销总监Amy Engelhardt表示，“甜型葡萄酒流行趋势并不只局限于女性消费者，有相当多的一部分男性对此也很感兴趣。”

　　嘉露家族葡萄园品牌系列的莫斯卡托葡萄酒，计划三月份通过即饮和非即饮市场渠道进入英国市场。这种甜型的葡萄酒，酒精度为8.5%，零售价在6.79英镑。

　　Barefoot品牌系列的莫斯卡托葡萄酒，相比口感略甜。英国市场已开始限量销售，大批量销售也将开始。

　　另外，公司还证实，在英国市场方面，针对其他风格葡萄酒也会有持续的投资。特别是去年新推出的嘉露夏日红（Summer Red）。而E&J白兰地，罗伯茨说，“在去年市场面临挑战的情况下，出现了24%的增长。也要加大这方面的投资，是因为我们完全具备重振英国白兰地市场的实力。”

　　据嘉露公司报告，其全球总销量增长至了1400万箱，国内和国外的市场销量几乎持平。英国市场上，由于公司三年前做出的决定，产品由简单的入门级系列转向了单品种葡萄酒。市场销量增长了3.5%。目前单品种葡萄酒销量占总销量的95%。

　　谈及这次新的推广计划，罗伯茨总结道，“我们只是希望尽可能的满足消费者多方面的需求。”

　　（来源:www.thedrinksbusiness.com）

　　shen@winechina.com

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