
嘉露莫斯卡托
美国嘉露酒厂(E&J Gallo)加大了英国市场方面的投资,希望借助本国莫斯卡托销售成功,掀起英国莫斯卡托销售热潮。
该公司认为,嘉露旗下家族葡萄园品牌和Barefoot品牌系列莫斯卡托葡萄酒会引起300 万英国消费者的兴趣。嘉露欧洲、中东、中非区域总经理比尔·罗伯茨(Bill Roberts)称,“现在英国货架上提供的白葡萄酒种类已不能满足消费者的需求。”
去年,公司在本国市场上实现了莫斯卡托葡萄酒的销售73%的增长,占据了42%的市场份额。莫斯卡托品种销量超过了长相思,成为美国最畅销的白葡萄品种。
然而,在英国市场上是否会取得像美国市场一样的成功,比尔·罗伯茨(Bill Roberts)没有进行过多的预测。不过,他承认,“如果也能达到这样一个水平,我一定会很惊讶的。”
嘉露公司国际市场营销总监Amy Engelhardt表示,“甜型葡萄酒流行趋势并不只局限于女性消费者,有相当多的一部分男性对此也很感兴趣。”
嘉露家族葡萄园品牌系列的莫斯卡托葡萄酒,计划三月份通过即饮和非即饮市场渠道进入英国市场。这种甜型的葡萄酒,酒精度为8.5%,零售价在6.79英镑。
Barefoot品牌系列的莫斯卡托葡萄酒,相比口感略甜。英国市场已开始限量销售,大批量销售也将开始。
另外,公司还证实,在英国市场方面,针对其他风格葡萄酒也会有持续的投资。特别是去年新推出的嘉露夏日红(Summer Red)。而E&J白兰地,罗伯茨说,“在去年市场面临挑战的情况下,出现了24%的增长。也要加大这方面的投资,是因为我们完全具备重振英国白兰地市场的实力。”
据嘉露公司报告,其全球总销量增长至了1400万箱,国内和国外的市场销量几乎持平。英国市场上,由于公司三年前做出的决定,产品由简单的入门级系列转向了单品种葡萄酒。市场销量增长了3.5%。目前单品种葡萄酒销量占总销量的95%。
谈及这次新的推广计划,罗伯茨总结道,“我们只是希望尽可能的满足消费者多方面的需求。”
(来源:www.thedrinksbusiness.com)
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