相关专家指出，这个商标权的归属问题，其实不光是在葡萄酒产业，在中国很多的其他产业里面很早也出现过这样的情况，并且很多企业吃过了很多关于商标等知识产权的苦头。如王致和被德国人抢注，联想的商标“Legend”被抢注册，变成现在的“Lenovo”，“狗不理”被日本人抢注，“长虹”在印尼被抢注，“海信”在德国被抢注，“大宝”在美国被抢注，“红星二锅头”在英国被抢注等等……，据了解，中国“老字号”如同仁堂、玉林、片仔癀等中药企业均有过同样的遭遇。像这样的案例还特别的多，其实这个主要原因还是由于我国对品牌的认识不到位。比如我们常见的“西门子”，在1847年德国创立、1886年可口可乐的诞生、1898年柯达的诞生、1952年肯德基的诞生等等，这些国外品牌相继出现，而在中国1990年才诞生了“健力宝”，后来才出现“海尔”、“联想”、“青岛啤酒”等，远远落后西方国家一个世纪。那么对于现在的中国葡萄酒产业，进口酒急剧增多，竞争激烈，使得很多不正规的商人采取不正当的手段，为取得一时的效益假冒名牌来搅乱葡萄酒市场。因为在国内消费者对葡萄酒了解甚少，以及进口葡萄酒疯狂式的“糖衣炮弹”，使得消费者眼花缭乱，即使对于一些专业的做了十几年的进口商来说，他们也记不住那些品牌。

 

　　据统计，截至2009年末，共收录中国（不包括港澳台地区）专门从事进口葡萄酒经销与流动业务的企业达到24137家，其中主要从事法国葡萄酒经营活动的，约占总数的73%。预计全行业共有上述企业约30000家，共收录中国大陆葡萄酒市场在售的进口品牌达1386个。一个专业的进口商都记不住，对于一个消费者来说更是难上加难。而对于年底“拉菲”、“副牌拉菲”等品牌成为送礼的一些首选。那么到底是什么力量使得大家对它的认可，这就是品牌的力量，那么这个品牌到底是一个什么样的东西?

 

　　品牌是商标的一种通俗的说法，属于知识产权的一部分，在中国是改革开放以后才开始发展的。对于酒行业来说，品牌的力量更是举足轻重，我们来看看这样的几个例子。

 

　　四川省宜宾五粮液集团有限公司商标注册数量1087件。

 

　　中法合营王朝葡萄酿酒有限公司商标注册数量277件。

 

　　以上两家都在本体公司注册的基础上用相近的公司名称也对自己的品牌进行了保护。涉及本体商标的中文、英文、拼音以及其组合等各个方面进行了全类别的保护，而且还注册了其他的品牌，构建了一个多品牌的商标阵营。

 

　　烟台张裕集团有限公司商标注册数量246件，涉及45类，首先是对本身的主题商标“张裕”做了全类的保护，在自己主行业“酒”上采取了多品牌战略，共有150多 个品牌，像“味美思”“金鞭”等，并且对“味美思”做了近似商标的防御保护。在药酒行业也有20多个品牌，其中“至宝”是我们大家比较熟知的一个品牌。但是张裕在品牌保护上也存在着不完善的地方，首先注册的品牌没有得到有效的运用，并行的品牌并不多，造成商标资源的闲置浪费。再者，在品牌注册选用的问题上，存在瑕疵，缺少专业人员的判断分析，盲目注册，造成了金钱上的损失。例如像“正甜红”“清甜红”“喜甜红”“一品纯鲜”等表示产品特性的词是不能作为商标注册的，“鹿茸参鞭”“三鞭”等表示产品的原料也是不能作为商标注册的。“司令”“品丽”“赤霞”是对葡萄品种的掐头去尾，在葡萄酒这个特定的行业产品上，肯定是不能作为商标注册的。表示产品效果的词也不能作为商标注册，例如“健宝”。另外像“张裕回春”“张裕养生”等商标的注册，是自己的注册商标加上产品的功效，属于商标资源的浪费，虽然自己已经注册，但是任何一家厂商还是可以用“回春”“养生”。另外有些商标本身也是不能注册的，例如“百年酒窖”“古酿”以及一些数字年份，这些容易给消费者误导，再者商标本身的显著性较弱。

 

　　中粮集团有限公司商标注册数量698件，选用的商标一般都是显著性比较强的商标，商标保护和选用都比较到位，长城、华夏、悦活、金帝、福临门、COFCO、中粮、美特、梅林等品牌做了相关行业的保护。除此之外中粮还对对自己的品牌都做了防御性的保护和联合保护。其主打商标“长城”在33类注册了10多个，选用了不同的字体对此商标进行保护。

 

　　这些案例，只能说明一点就是我国的商标意识在增强，但是在合理的运用上存在一些问题，对于商标的意识与内涵了解还不够。那么作为一个企业，该怎样的去注册这个商标？又怎么保护？从事多年商标代理的王庆玲做了一翻解释。

 

　　公司应该根据自己本身的规模和发展方向来确定自己的品牌保护范围。本身已经涉及到的行业是肯定需要保护的，再者要看产品的涉及范围和自己公司的产品在某区域的影响力。在本公司产品所涉及的范围内以国家或者地区为标准来注册自己的商标，如果自己公司本身的广告宣传力度比较大，没有波及的国家和地区也建议在自己主打产品上首先注册。如果影响力比较大，建议走国际注册程序进行批量注册保护，其中国际注册程序包括马德里商标注册、欧共体商标注册、非洲知识产权成员国注册。企业根据本身的需要来选择合适的国际注册途径达到高效、节省费用的目的。

 

　　国内注册商标的途径有两种：首先可以去商标局去注册，这样做的优点是可以只交规费，不用交代理费，但是要会费差旅费，而且由于每个企业的办事人员在商标判断上存在不同的认识，最要的是不是这方面的专业人员，所以注册商标的无效的可能性比较大。

 

　　第二种途径可以委托商标事务所代理，一定要委托正规的在商标局备案的商标事务所来代理，这样做的弊端是要多出一部分代理费用，但是企业就不用担心商标的查询判断的问题，一般只要不是处在空白期的商标，只要商标事务所尽心判断，注册下来的可能性要大很多，风险也会相应降低。

 

　　商标注册好之后不是让它在家睡觉就可以了，注册完了商标不等于万事大吉，还需要对自己的注册商标进行宣传而且要正当合理的使用，该标注注册商标标识的一定要标注上，这样有助于以后商标的维权。另外，还需要有专门的人员对商标做状态监控，以防他人注册打擦边球的商标，国外的很所公司都已经这样做了，而且使得自己的商标维权非常的成功，以沃尔玛为例：沃尔玛企业对“沃尔玛”在2002年已经进行了全类保护，而且根据查证情况沃尔玛对于在中国2000年注册的和“沃尔玛”类似的商标都异议、争议成功。

 

　　现在是一个国际竞争的市场环境，作为一些企业发展的需要，也要注意国际商标的注册保护。国家工商总局两年前发布的一份不完全统计表明，国内有15%的知名商标在国外被抢注。另有数据显示，53.2%的中国名牌未在海外注册。在这样一个全球竞争日益加剧的时代，没有商标防抢注意识的国内企业在不断发展壮大的同时，也为自己在海外市场的开拓制造了阻碍或隐患。

 

　　据世界品牌实验室调查显示，“中国500个最具价值的品牌”中，有近50%未在美国、澳大利亚和加拿大注册，而在欧盟未注册的比例更是高达70%以上。这也从侧面说明我国企业知识产权自我保护意识十分淡薄。

 

　　总之，中国的商标已经交了非常多的学费了，从近些年的发展势头来看，商标力量对于企业的发展越来越重要，它象征着企业的实力；品牌不仅是企业的一笔无形的资产，是企业进行商战的旗帜，更是企业立足市场的无形的战斗武器！