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美国经济衰退 高档葡萄酒销量涨幅下跌


日期:2008-5-13 11:49:23 来源:中国葡萄酒信息网 作者:麦子编译
   据美国西海岸葡萄酒行业最新发布的报告称,过去12个月,美国经济衰退严重影响了高档葡萄酒(价位在15美元/瓶以上的葡萄酒)的销量。

   硅谷银行葡萄酒部门对加州、俄勒冈州、华盛顿州近500家酒厂进行调查后,对美国葡萄酒行业前景做出了肯定的预测。同时认为,美元下跌对当地生产商是有利的,适量的葡萄酒供应有利于保持市场需求增长,推升葡萄酒价格。

   此份报告撰写者、硅谷银行葡萄酒部门主管罗伯(Rob McMillan)说:“目前,高档葡萄酒行业面临着一系列障碍——潜在的行业衰退危机,酿酒葡萄短缺,餐馆葡萄酒销量下滑,经销商合并,国外竞争激烈以及生产成本提高等。在当前情况下,高档酒厂的成功与否就在于其市场营销能力。”

   据美国葡萄酒市场委员会称,美国国产酒、进口酒销售额已达300亿美元,很大原因应归功于日益增加的年轻葡萄酒消费群体,以及人们对进口酒的认可。委员会主席约翰(John Gillespie)说:“近期数字显示美国市场葡萄酒需求量持续增长,这是一个好趋势。”

   对于硅谷银行所做的行业预测,约翰深表赞同,虽然人们普遍认为消费者购买力下降,原来消费30元/瓶的葡萄酒,现在可能改喝15元/瓶的,但事实上并无数据支持这一观点。约翰表示,尽管社会经济衰退,但消费者仍然没有改变葡萄酒消费模式。

   罗伯在调查报告中写道,近几年销量增长约20%的高档葡萄酒,销量涨幅可能会略微降低,但综合整个葡萄酒行业看,葡萄酒销量涨幅约4%——6%。罗伯补充说:“大家可能会看到葡萄酒行业发展有所松懈,但绝不是到了世界末日。”

   此外,上月加州寒流来袭,葡萄园遭遇霜冻,损失严重。

   (文章来源:San Francisco Chronicle)

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