进入2008年，北京奥运会的脚步也越来越近。这样一次国际性的体育盛会必将对首都北京的酒类市场带来巨大的影响。由于大量国外游客的到来，肯定会带来葡萄酒消费习惯、消费观念等方面的种种变化，葡萄酒高端化进程将大大提速。因此，更多的进口葡萄酒将借助奥运会的平台与越来越多的消费者亲密接触，将北京市场作为奋勇争先的赛场。 随着中国葡萄酒市场消费结构的不断升级，葡萄酒作为健康饮品的价值已被广泛认同，北京当地消费人群对中高档葡萄酒的需求量与日俱增,对于葡萄酒品牌的选择也日趋理性化了，正是由于消费者的这种理性化转变，中高端的产品更加具有卖点，在星级酒店、酒吧及中高档餐馆等场所都不难发现，几乎半数以上的顾客在点酒水的时候，都会选择高档葡萄酒。随着奥运会的临近，这一市场趋势将会表现得更加明显，因为这样一次全球瞩目的体育盛会，必将有大量国内外游客涌入北京，这部分潜在消费者具有强大的葡萄酒消费能力。值此之际，如果一个品牌能在北京葡萄酒市场赢得突出的人气，那么其背后的意义就决不仅仅是短期的刺激销量那么简单，还可以为自身奠定一个高层次的后期发展平台，更可以以此带动全国市场销售网络的建立和销售量的提升。