去年，加州酒商纷纷推出女性葡萄酒，如“疯狂主妇”（Mad Housewife）和“白色谎言早收霞多丽”（ White Lie Early Season chardonnay）。今年，他们的目标转向男性葡萄酒，索诺玛县酒厂推出了“男士心仪红酒”（ hearty red wines for men）。这款男性葡萄酒的目标消费者是野餐会和全国运动汽车竞赛协会的赛车迷们。该酒的酒标图案是飞奔的骏马，广告以垂钓和捕猎为主题。美国ACNielsen调查公司的超市调查数据显示，近1年来，该州推出的8款女性葡萄酒的销售额达1000万美元。