张裕广告传奇

　　“酒香不怕巷子深”，这话的迂腐张裕人很早就看出来了。 　　
　　一九一四年，经国民政府工商部注册，双麒麟牌葡萄酒和白兰地正发售。尽管这批酒在地下酒窖里陈酿了整整十八年，口味绝佳，可喝惯老白干的百姓普不怎么买帐。 　　
　　张裕人早料到这一点，专门制作了一辆大型号彩车，车里装满小瓶样酒，派出“公关人员”沿街赠送，有时还随手配一只张裕字样的小酒杯，很快引起人们的兴趣。 　　
　　公司北边的海面上停了不少外国军舰，张裕人当然不会放过这些“识货”的顾客，于是就摇上舢板送过去。这种别出心裁的服务很受水兵欢迎，销量很快上升。有个水兵多喝了几口白壮地，迷迷糊糊掉进海里，同伴们顿时大呼救命，乱作一团。谁想这个水兵一会儿便扶着舢板爬了上来，还直冲大家扮鬼脸。水兵们虚惊一声，送给张裕白壮地一个绰号：“难醉易醒酒”。 　　
　　张裕的广告一九一四年就出现在《申报》上，声明在烟台设立总发售处，在上海英大马路寿康里设分售处，字号为“裕和成“。张被偷的分售处门面十分讲究，柜台家具加工精美，内壁多为时髦的一玻璃镜面，人员穿着与上海体面人士不相上下。至今一些上海老人回忆起张裕的摩登劲儿，仍然津津乐道。 　　
　　一九一八年的一期《小说月报》上刊有一幅张裕的广告，彩色精印，画面是一位持杯微笑的标致女郎。肯在纯文学刊物上花大钱作彩色广告，一定是看上文艺圈这个“消费层次”，这样的雅事，如果没有点文化头脑，是难以做得出来的。 　　
　　三十年代上海一空报纸公开征集对联，出“五月黄梅天”为下聊，上聊得中者奖五百大洋。重尝之下，勇夫如支，一番笔战好不热闹，谁也没料到当选项者竟是一种酒名——“三星白兰地”。意思虽风马牛不相及，对仗之工整令人叫绝。有人曾怀疑此事为张裕居间“炒作”，因为查无实据，终成悬案。