国际化影响“中国品牌”成长之路
发布日期:
2006-12-06 10:17:49
来 源:
央视国际
作者:
赵建华
昨日公布的一份研究报告称,中国品牌已突破了简单依靠出口增加收益的模式。通过海外建厂或与国际品牌合并重组,一些中国品牌在国际市场上成长迅速。   由北京名牌资产评估公司完成的这一报告称,十二年前,中国市场还处于“唤起品牌意识”的阶段,现在的热点已成为“中国品牌国际化”。   海尔在海外已相继建立三十多个工厂及制造基地;TCL与欧洲彩电巨头重组;联想并购IBM的PC业务,二00五年合并报表后,销售收入比上年度增长近三点六倍。报告认为,这些品牌已成为带有中国血统的国际品牌。   根据这份报告的测算,海尔的品牌价值已达到人民币七百四十九亿元,联想达到了六百零七亿元,TCL、五粮液、中国一汽、红塔山等知名品牌的价值,也都超过了三百亿元。   近年来,“中国制造”获得成功,但“品牌缺失”始终都是中国企业的软肋。报告介绍说,十二年的跟踪研究发现,中国不少领域的市场集中度开始提高。在葡萄酒、空调等行业,销售规模居前十位的企业,明显占据市场主导地位。今年四十个品牌的市场销售规模,比上年增长了近两成。但在服装、皮革、家具、制鞋等进入门槛较低行业,品牌依旧分散。前十位企业占行业的收入不足一成。
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