巧妙入戏，新天高端酒切入主流大片



　　在最近热播的主流政治题材大片《我主沉浮》中，我们看到了这样的一幕：

　　省委书记裴一弘给老领导（前任省委书记）焕老送来的生日礼物，是一瓶“西域”高档葡萄酒。



 


　　裴一弘（省委书记）：您猜猜这一瓶酒值多少钱？

　　焕老（前省委书记）：猜不出来。

　　裴一弘（省委书记）：猜不出来吧，几千块，信不信？

　　焕老（前省委书记）：这么贵啊？外国的？

　　裴一弘（省委书记）：China,中国的，了不起吧！

 


　　除此之外，在这部以二十五年改革开放为背景，真实展示中国社会政治和经济生活的大型电视连续剧里，新天“西域”“尼雅”等高端红酒作为道具，多次出现在剧中人物（国家高级干部）的生活场景中。



　　同时，由于该剧由享有中国政治小说第一人的著名作家周梅森编剧，全国十佳导演蒋绍华亲自执导，是继《忠诚》、《绝对权利》、《国家公诉》后，又一部主流电视大片，所以一经播出，就引起广泛关注，受到如潮好评。



　　以这种形式与国内政治题材的主流大片合作，新天更是开启了国内红酒品牌宣传的先河。



　　四两拨千斤，妙招背后的品牌战略



　　如果把前一次与梁朝伟张曼玉的合作叫做大开大阖的大手笔的话，那么此次切入《我主沉浮》则可以称作四两拨千斤的妙招。



　　由此举，新天酒业在品牌建设上的策略意识可见一斑。当新天葡萄酒作为新秀出现在国内红酒市场之初，为了扩大品牌知名度，新天高价聘请梁朝伟、张曼玉等国际著名影星出任产品代言，一下子成为举世瞩目的焦点，利用“明星效应”和“眼球经济”，迅速在业内站稳脚跟。随着其系列产品逐渐为消费者所熟知，新天开始走向成熟阶段，而这个时候，新天的品牌策略也逐渐发生着变化。结合新天自04、05年以来的媒体表现，我们不难发现新天的品牌诉求正在逐渐的、有计划的转向深度诉求，而不再是打简单的“明星牌”。



　　有的放矢，高端品牌的主流突破



　　近年来新天高端葡萄酒在世界顶级评酒会上屡获国际大奖，得到了国内外葡萄酒业内人士的一致首肯。其中“新天尼雅”和“西域”两款美酒更是成为中共中央十六届五中全会期间配餐唯一用酒，得到了中央首长的高度评价。



　　此次牵手《我主沉浮》这样的主流政治题材大片，的确是新天的有心插柳之举。据知情人透露，在获知中国政治小说第一人周梅森和全国十佳导演蒋绍华将继《绝对权力》、《国家公诉》再度合作的消息之后，新天相关部门立即与剧组取得联系，寻求合作。经过一系列精心的策划和协调工作，新天与剧组在道具用酒上达成了协议，导入新天高端酒“尼雅”、“西域”等作为剧中人物（国家高级干部）的生活道具；此外，更是作了大量诚恳、细致的工作，促使剧组对原剧本进行了修改，将“西域”编入到该剧情节中去，于是我们看到了文章开头的那一幕。



　　此举更为精巧的宣传了“西域”的顶级品牌气质，有效地加强了新天高端品系的表现，章显出新天高端品牌的核心价值。



　　据悉，《我主沉浮》是周梅森“改革三部曲”（《我主沉浮》、《我本英雄》、《我的太阳》）的第一部，第二部《我本英雄》已经开拍，新天将继续与剧组合作，持续高段品牌的深度诉求。