虽然饮酒文化在中国源远流长，但是，有关葡萄酒的文化，则是近年的新鲜事。随着中国内地经济高速增长带动消费上升，人民健康意识增加，1999年至2004年间，内地的葡萄酒销量上升了79%，年销量达22亿美元，葡萄酒事业蒸蒸日上。

　　王朝酒业集团有限公司成立于1980年，是国内第一家中外合资葡萄酒企业，透过合作伙伴法国人头马集团引入不少欧洲的工艺生产技术。该集团觑准国内红酒市场庞大发展潜力，于2005年1月率先到香港主板股票市场上市，获得超额认购625倍，国际配售部份成绩理想。


　　王朝酒业副总经理刘继成指出，虽然中国干酒市场还处于发展初期，占全国酒精饮品市场约1%，人均消费为0.3公升，但是，市场发展速度快，加上政府支持葡萄酒业发展，相关产品消费税为10%，相对其他酒为低，所以发展前景秀丽。

　　他表示，上市有助提高企业管理水平，增加公司透明度，以发展成为规范化的国际企业，另方面，为了加快发展需要新资金扩大产能、拓展新市场及收购优质葡萄原酒供应，所以需要在市场融资。2005年，王朝酒业天津厂房的葡萄酒生产量达35,000吨，明年预期有50,000吨，至2008年底将增加至70,000吨，并预期今后每年的销售增长不少于15%。2005年初，该集团收购了天津葡萄榨汁公司60%股权，将来并会继续收购其他优质原酒供应商，确保高质葡萄原酒供应不断。

　　目前，王朝酒业香港办事处专责与股东联络，包括法国人头马集团，并负责财务管理及投资者关系包括与国际机构投资者联络、接待基金经理和安排路演。近月，该集团在香港成立贸易公司，主力建立香港市场的经销渠道，包括超级市场、餐饮及酒店。

　　刘继成认为，香港营商环境良好，对上市公司有严格规范，有利企业发展，加上其金融市场发达，能够吸引国际投资者包括国际基金持有，有助提高集团的国际知名度；香港资讯发达，是亚洲的旅游与物流中心，也是该集团对外联系的重要平台，加上很多外国公司到内地发展，透过香港销售产品有助提高海外市场知名度。此外，该集团可以藉以利用香港的服务，包括银行、审计、品牌设计、广告、公关等。

　　王朝酒业在国内拥有完善的销售网络，并在20个省设有销售办事处，市场定位属中高档，并致力建立良好品牌形象，主要市场集中在内地沿海地区包括上海、苏州及浙江；随着生产力提高，该集团会把市场扩展至中部地区包括湖南、湖北及江西，并加大了对广东地区市场的投入。该集团的产品分4大类，包括红酒、白酒、起泡酒及白兰地，其中红酒占总销量95%，主打是王朝干红。

　　刘继成说，该集团厂房新近建了一个地下酒窖，面积达4,500平方米，藏5,000支木桶陈酿，以配合未来继续改进产品结构，增加高档产品比重的发展。